【一家之言】

1月21日，《情圣2》忽然宣布提檔到1月24日上映，本來1月25日上映的《大偵探霍桑》聞風(fēng)立馬決定撤檔，為了避開正面沖突。但峰回路轉(zhuǎn)，1月23日《情圣2》緊急撤檔，《大偵探霍桑》立馬跟著宣布1月25日照常上映。諸多網(wǎng)友戲稱，沒見過電影檔期也可以這樣打游擊戰(zhàn)的，而關(guān)于后者的爭議也接踵而至。

《大偵探霍桑》緊跟著《情圣2》撤檔的公告，在宣布如期上映的海報上打出了“你走了，我來上”的標(biāo)語，顯得有些落井下石的意味。《大偵探霍桑》撤檔又如期上映，更昭顯了該片純粹是為利益著想的用心，令人懷疑電影的品質(zhì)是否存在問題。

對于提檔、撤檔這樣的事情，筆者相信關(guān)注電影市場的人一定不會陌生。當(dāng)然，本身有一些不可抗力原因，讓影片無法如期上映，這類原因不是本文探討的重點。

中國古代兵法講天時、地利、人和，檔期對于一部電影來說自然就是首要的天時了。不少片方迷信天時，超過了對于自身作品的認(rèn)知。他們認(rèn)為只要是在相應(yīng)檔期上映的類型電影，像是賀歲檔標(biāo)配喜劇片，就能獲得更好的利潤。再如在《失戀三十三天》炒熱了雙十一光棍節(jié)后，隨后兩三年有不少同類題材電影也選擇了這個時間上映，但是遠(yuǎn)不如《失戀三十三天》成功。現(xiàn)在大多數(shù)電影也都選擇周五上映，是因為臨近周末，這個時間大家需要放松一下。

除了檔期配合的節(jié)日主題之外，很多電影也會考慮避免和同類撞車，或者是規(guī)避雞蛋碰石頭的狀況，明知對方的排片和票房有壓倒性優(yōu)勢，再選擇硬碰硬肯定倒霉。但這些考量都是基于對作品本身不自信。

尤其國產(chǎn)電影面對好萊塢電影的時候，總有一種先入為主的望而生畏感，一方面是對于國產(chǎn)電影的不自信，另一方面也是對中國觀眾的不相信。在2018年，中等成本國產(chǎn)電影《超時空同居》便正面在檔期迎戰(zhàn)了好萊塢大片《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，《超時空同居》沒有流量明星、大導(dǎo)演、大投資，但在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的夾縫中收獲了8億票房佳績。

可見，檔期并非決定性條件，獲得高口碑、高票房的影片始終靠的是質(zhì)量。商人固然渴望利益最大化，檔期作為影響票房的因素之一，自然要納入戰(zhàn)略之中。當(dāng)然這里又可以區(qū)分開來另一種情況，一部質(zhì)量極佳但是經(jīng)費有限的中小成本影片，應(yīng)當(dāng)利用好檔期這個天時。這類影片往往在市場上無法獲得較高的排片率，撞上了大片，就算觀眾有心要看，也找不到合適的場次。小片選擇提檔、撤檔自保，是一種可以理解的戰(zhàn)略部署。

另外，電影的檔期不僅僅是片方單方面的行為，對于院線也有所影響。預(yù)售的電影票，以及制定好的排片計劃，都因為提檔或撤檔行為而打亂，這些善后工作，以及造成的消極影響，都是不可估量的。

希望電影片方對市場負(fù)責(zé)，對觀眾負(fù)責(zé)。更重要的是不要依戀檔期帶來的利益，從影片質(zhì)量做起，才能更有底氣地主宰市場。

□耳朵(影評人)

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