又一部院線電影改在網(wǎng)絡(luò)首映

付費上網(wǎng)看新片漸成日常

羊城晚報記者 李麗

4月20日，韓庚主演的勵志動作電影《我們永不言棄》在愛奇藝獨播。這是內(nèi)地第四部“線下轉(zhuǎn)線上”的院線新片，也是第二部在線上平臺播映時收費的院線新片。時下，大電影直接上線已不再是“吃螃蟹”行為，而是國人正在逐漸熟悉的娛樂日常。

甚至，這一變化也正在海外悄然發(fā)生。尤其在多年來受90天“窗口期”嚴格限制的北美，片方、影院和網(wǎng)絡(luò)平臺的三方平衡正在被打破。

從免費到付費的路線之爭

新老平臺暗戰(zhàn)

目前，國內(nèi)院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺，主要有兩條路可選。一是走“頭條系”(字節(jié)跳動旗下平臺)路線，帶頭的便是1月25日上線的原春節(jié)檔院線片《囧媽》。作為“線下轉(zhuǎn)線上”的“吃螃蟹者”，這部徐崢電影在全國影院關(guān)閉的第一時間就迅速與字節(jié)跳動旗下平臺談妥條件，在春節(jié)第一天便于后者旗下的西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版及鮮時光TV四大平臺上線。

兩個月后，大鵬主演的院線新片《大贏家》同樣選擇了“棄影院，走線上”之路，于3月20日在“頭條系”平臺播映。但《大贏家》并非國內(nèi)第二部線上公映的院線電影，因為王晶監(jiān)制的《肥龍過江》早在2月1日便放棄原情人節(jié)線下檔期，改為線上播映，而其平臺則是影視播出經(jīng)驗更為豐富的愛奇藝和騰訊視頻。

《肥龍過江》的上映與《囧媽》相隔不到一周，被視為兩大老牌影視播出平臺對企圖在這片領(lǐng)域分一杯羹的“頭條系”平臺的回擊。但從另一個角度來看，《囧媽》的率先上映卻也解了這些“老平臺”的道義之困。過去，騰訊視頻和愛奇藝均需謹遵院線電影在影院全部下線后方能在線上播映的“窗口期”規(guī)則，加上這個“零票房春節(jié)檔”影院損失慘重，線上平臺更不好在其“傷口上撒鹽”。但如今，急著在短視頻領(lǐng)域外開拓出一條新路的“頭條系”先行動了，“老平臺”再跟上，便可以理解為保護自家市場的正當之舉。

事實也是如此，《囧媽》的上映激起了全國院線的集體反對，但《肥龍過江》上映時類似的聲音便幾乎聽不到了。到4月20日愛奇藝首頁推薦又一部新片《我們永不言棄》，普通觀眾已經(jīng)感覺不到這部從未上過院線的新片，跟以往平臺上推出的那些已在線下收官、但自己并沒看過甚至沒聽說過的電影有任何區(qū)別。

新片跟“舊片”當然還是有區(qū)別的。跟“頭條系”為開拓長視頻市場而大手筆“請全國觀眾看電影”的做法不同，《肥龍過江》和《我們永不言棄》這樣的新片在愛奇藝等“老平臺”都是收費點播的——如果已經(jīng)是平臺VIP用戶，只需再花6元錢就能觀看。而對這樣的做法，觀眾既不會覺得新鮮，亦不會反感，這是因為過去不少重量級的“舊片”在線下收官后轉(zhuǎn)線上放映時，同樣也是如此收費。畢竟在影院看一部電影要花30元左右，如今只需6元，觀眾對于兩者之間明顯的“優(yōu)惠差”還是有感受的。

從喜劇到動作的風格試探

男性更愿付費

選擇什么新片讓觀眾付費?個中自然有講究。

“頭條系”選擇的《囧媽》和《大贏家》都是喜劇片，都是免費播出，平臺看重的不是“票房”而是影響力和流量。而論創(chuàng)造話題和對春節(jié)期間家庭觀眾的吸引力，沒什么比喜劇片更合適。

“老平臺”的選擇則有所不同，《肥龍過江》仍是喜劇片，但同時也是一部動作片，賣點是功夫巨星甄子丹扮演一個200斤的胖子，其海報等物料顯示甄子丹就算“胖”了也還在打。這種從喜劇到動作的路線試探，至前日拳擊題材電影《我們永不言棄》上線便更明顯了。

在《我們永不言棄》中，韓庚扮演因意外入獄6年的前“拳王”，在發(fā)現(xiàn)年幼的女兒患上白血病后，以36歲高齡重返拳壇以激勵女兒與病魔斗爭……該片由香港金像獎導(dǎo)演周顯揚監(jiān)制執(zhí)導(dǎo)，劇組專門邀請了三位專業(yè)拳擊教對主演韓庚進行了半年的“地獄式”訓(xùn)練。

這部夾雜著親情的動作片顯然并不適合大多數(shù)愛在線上煲劇的女性觀眾，但若考慮到愿意為線上電影點播付費的觀眾以男性為主，平臺的選擇便不顯得奇怪了。事實上，早在2014年平臺培養(yǎng)受眾的付費習慣后不久，愛奇藝便有高層在公開場合透露過這一現(xiàn)象，并表示自己很“詫異”。這一點顯然至今都沒有改變——相比女性，男性更傾向選擇總體時長較短的電影而不是電視劇，并且他們愿意為自己的口味偏好毫不猶豫地掃碼付費。

截至4月21日16時，《我們永不言棄》已經(jīng)播出一天多，在愛奇藝共有1.3萬人打分，評分為8.4分，在同期熱播影片中評價屬中上。值得一提的是，主演韓庚有不少女性粉絲，因此這一打分是否真實反映普通觀眾觀感尚不得而知。而在平臺未公布真正的付費點播數(shù)的前提下，要算出這部影片的“票房”同樣是不現(xiàn)實的。

而《肥龍過江》在“甄子丹帶貨”的情況下，于兩大視頻平臺首日拿下票房不足5000萬元。業(yè)內(nèi)分析，照此估算，在平臺拿走分成后，該片或許并不能收回高達2億元的投資。

放眼全球

“平臺期”規(guī)則

正在逐漸瓦解

新片因影院關(guān)停而轉(zhuǎn)至線上找出路的現(xiàn)象，在全球范圍內(nèi)均有發(fā)生。除了不少影片縮短“窗口期”提前上線之外，也有少數(shù)影片直接以新片形式登陸流媒體平臺。

即使沒有這次疫情的影響，在中國內(nèi)地，電影在線下公映和平臺上線之間的“平臺期”也正隨著市場需求而逐漸縮短——從早年的相隔起碼20天左右，到后來的作品線下上映6天后就上線。

但在歐美地區(qū)，線下到線上的“窗口期”規(guī)定卻要嚴格得多，時間通常在90天左右，作品在正式上線前甚至還要讓DVD再賺一波。

2015年，奈飛(Netflix)曾試圖讓《無境之獸》進行院線和網(wǎng)絡(luò)的同步上映，結(jié)果遭到北美四大院線的聯(lián)合抵制。而戛納電影節(jié)甚至直接宣布，奈飛的影片必須先在法國的電影院公映才能入圍主競賽單元，以此控制流媒體對電影行業(yè)的沖擊。

毫無疑問，“窗口期”的存在是為了保護電影下游產(chǎn)業(yè)的利益，而其時間長短則顯示出片方、線下影院方和網(wǎng)絡(luò)平臺方的博弈結(jié)果。但碰上特殊情況，當其中一方處于絕對弱勢時，個中平衡便被打破了。

近日來在北美，《刺猬索尼克》《1/2的魔法》《冰雪奇緣2》《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》《猛禽小隊：小丑女大解放》《正義的慈悲》等影片均打破了90天“窗口期”提前上線，原本正在院線上映的《隱形人》《狩獵》《艾瑪》也提前上線點播。《魔發(fā)精靈2:世界之旅》4月10日在影院和網(wǎng)絡(luò)同時上映，考慮到當?shù)氐木€下影院已紛紛關(guān)停甚至倒閉，所謂“同時上映”基本上就是往線上“一邊倒”——影片創(chuàng)造了環(huán)球影業(yè)史上最高首周末數(shù)字下載紀錄，是第二名的10倍。派拉蒙新片《愛情鳥》則更破天荒地傳出要直接在網(wǎng)上首播的消息。

但目前，尚沒有一部真正的大片敢甩下影院直接投奔線上，因此業(yè)內(nèi)都盯準了暫定8月14日上映的DC新片《神奇女俠2》——若超級英雄大片也放棄線下去線上，那影院才是真的沒希望了。

令從業(yè)者感到欣慰的是，片方華納否認了這個傳言，并表示這部場景宏大的作品還是應(yīng)該在電影院觀看。但在影院面臨形勢無好轉(zhuǎn)的情況下，三方博弈能在這個節(jié)點停留多久?壟斷了50年的傳統(tǒng)分發(fā)模式會不會被進一步打破?還是個未知數(shù)。

【編輯:田博群】

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