近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)健身日益成為人們運(yùn)動(dòng)健身中的一個(gè)熱點(diǎn)。2019年修訂的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》中，在“互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)”增加了體育健身、體育網(wǎng)絡(luò)視聽、體育網(wǎng)絡(luò)直播等內(nèi)容，涵蓋了“互聯(lián)網(wǎng)+”在體育領(lǐng)域的多種新應(yīng)用。在線打卡、訓(xùn)練直播、定制課程……健身愛好者們有了更多選擇。

近幾年，KEEP、咕咚、悅跑圈等健身類APP迅速發(fā)展，跟著屏幕學(xué)動(dòng)作、練肌肉，打卡、競(jìng)賽，這樣的場(chǎng)景越來(lái)越常見。截至目前，新浪微博“宅家健康運(yùn)動(dòng)計(jì)劃”話題閱讀量超過37億次，從健身動(dòng)作到飲食調(diào)節(jié)，“云健身”引發(fā)無(wú)數(shù)熱門話題。

在線授課 手機(jī)約課

“以前辦過幾次健身房的卡，最后都不了了之。”從事金融行業(yè)的上海市民黃美玲是一位資深健身愛好者，在過去的健身經(jīng)歷里，曾遇到過健身房“跑路”，也曾因?yàn)檎n程無(wú)趣未能堅(jiān)持下來(lái)……后來(lái)，她開始跟著健身類APP課程在家練動(dòng)作、跑步打卡。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與健身行業(yè)深度融合，小型化、“便利店化”的線下健身模式紅火起來(lái)。通過超級(jí)猩猩、樂刻等健身類小程序、APP，只需手機(jī)“點(diǎn)單”就能預(yù)約各種健身課程，固定團(tuán)隊(duì)定期“開團(tuán)”，改變了傳統(tǒng)健身房辦卡、預(yù)付費(fèi)的模式，更加靈活方便，還疊加了社交、電商等屬性，賦予健身更多樂趣。

“互聯(lián)網(wǎng)的介入，可以實(shí)現(xiàn)健身信息數(shù)據(jù)化，更好地為用戶提供定制化服務(wù)。”樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人韓偉說(shuō)，通過合理的信息采集和會(huì)員反饋，可以判斷用戶的運(yùn)動(dòng)喜好，從而進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

在北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義看來(lái)，無(wú)論是線上鍛煉，還是線下組隊(duì)，都體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)健身行業(yè)發(fā)展的賦能，“打破了傳統(tǒng)健身房在時(shí)間和空間上的限制，健身愛好者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行訓(xùn)練，參與線上交流和比拼，充滿了群體參與感，也更適合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。”

多元場(chǎng)景 多樣選擇

今年上半年，線下健身場(chǎng)所暫時(shí)關(guān)閉。“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，雖然場(chǎng)地沒有開業(yè)，但教練和用戶一直都在。”超級(jí)猩猩有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：疫情防控期間，公司開展了線上直播與線上“陪訓(xùn)營(yíng)”項(xiàng)目。“陪訓(xùn)營(yíng)”項(xiàng)目為期14天，每個(gè)班由職業(yè)教練全程陪伴，進(jìn)行線上運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和飲食監(jiān)督，包括定量訓(xùn)練與線上陪練。這種形式留住了不少用戶，截至4月底，1500多個(gè)“陪訓(xùn)營(yíng)”吸引了超1.5萬(wàn)名用戶參與。

“跟著屏幕運(yùn)動(dòng)，效果肯定不如線下，但對(duì)很多運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)不太高的用戶來(lái)說(shuō)，也獲得了新的體驗(yàn)。”韓偉說(shuō)，前一段時(shí)間，樂刻運(yùn)動(dòng)也推出了線上產(chǎn)品，一位來(lái)自河北深澤縣小直要村的家庭主婦在學(xué)習(xí)了線上健身課程后，還向公司發(fā)來(lái)了感謝信。

“線上布局與嘗試，打造了多樣化消費(fèi)場(chǎng)景。”清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，這在一定程度上緩解了企業(yè)壓力，也拉動(dòng)了體育器械銷售，更對(duì)健身行業(yè)未來(lái)的發(fā)展有一定啟發(fā)。

需求增長(zhǎng) 服務(wù)升級(jí)

近年來(lái)，大眾健身需求日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多人對(duì)運(yùn)動(dòng)健康等話題產(chǎn)生關(guān)注。在各大社交平臺(tái)上，免費(fèi)的健身指導(dǎo)視頻日漸豐富。

王雪莉覺得，免費(fèi)視頻可能會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)沖擊，但也提出了更高要求：付費(fèi)課程想要取得競(jìng)爭(zhēng)力，必須有足夠的不可替代性，“比如，利用社交屬性，采取積分、排位等激勵(lì)手段。”王雪莉說(shuō)。

“事實(shí)上，現(xiàn)在很多人健身的目的除了鍛煉身體之外，也有社交屬性。”何文義認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)一定程度上擴(kuò)寬了健身行業(yè)的內(nèi)涵，用戶參與健身的同時(shí)，也更注重利用健身平臺(tái)的社交功能。

“因此，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)要發(fā)展，必須注重內(nèi)容建設(shè)。”何文義說(shuō)，一旦單純健身的新鮮感、時(shí)尚感減弱，平臺(tái)的用戶黏性勢(shì)必受到影響。為了保持對(duì)用戶的吸引力，平臺(tái)勢(shì)必要有足夠多的創(chuàng)意設(shè)置。

《健康中國(guó)行動(dòng)(2019—2030年)》顯示：到2022年，經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)民比例要達(dá)到37%，到2030年，這個(gè)數(shù)字要達(dá)到40%。“現(xiàn)階段，很多人意識(shí)到身體健康的重要性，有了健身的動(dòng)力。”王雪莉認(rèn)為，對(duì)于包括互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該抓住國(guó)民對(duì)健康的關(guān)注，發(fā)展自身、服務(wù)社會(huì);對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)來(lái)滿足大眾的需求。

巨云鵬 孫龍飛

關(guān)鍵詞： 云健身