近日，《每日經濟新聞》記者注意到，前海開源知名基金經理崔宸龍的名字，出現在商標注冊申請中。從過往來看，將基金經理名字單獨申請為商標的并不多見。

近年來，明星基金經理的吸金能力有目共睹，其對一家基金公司的影響也顯而易見，不少公司往往依托一位明星基金經理就能取得規模和品牌的雙豐收。那么，將明星基金經理名字注冊成商標，是否預示著將圍繞其進一步品牌化運作？

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對此，前海開源基金回應稱：“公司暫時未考慮用基金經理的名字商標作為品牌進行運作。”

前海開源提交多個申請

近日，記者從國家知識產權局商標局注意到，前海開源基金提交了多個商標注冊申請，其中包括了“崔宸龍”這個名字。

從申請的類別來看，國際分類為36，主要涉及范圍包括資本投資；基金投資；金融信息和咨詢服務；保險承保；珠寶估價；不動產估價；擔保；募集慈善基金；信托；典當。

對于該商標申請，前海開源基金表示：“公司出于對基金經理的保護，陸續為部分基金經理申請名字商標注冊，以防有人惡意注冊，損害公司、基金經理及基金份額持有人的利益。公司暫時未考慮用基金經理的名字商標作為品牌進行運作。”

從過往來看，將基金經理名字單獨申請為商標的并不多見。《每日經濟新聞》記者查閱了多家旗下擁有明星基金經理的公司，發現目前僅有睿遠基金，將“陳光明”和“傅鵬博”兩個名字作為商標申請。

基金公司陸續打造品牌

相比于將明星基金經理名字注冊成商標，還有一些公司選擇的是將招牌產品的名稱注冊成商標。比如富國基金，“天字號”產品中的富國天惠、富國天益等，名稱基本上都申請了商標注冊。還有睿遠基金，除了注冊了“陳光明”和“傅鵬博”，也注冊了“睿遠成長價值”。

不過整體來看，目前基金公司主要的商標注冊方向還是分為兩類：一類是與基金公司名稱相關的商標，基本上基金公司都會進行注冊，另一類主要是集中在與業務相關的品牌上。

特別是隨著基金公司業務的不斷延伸，基金公司陸續打造了不少子品牌，涉及基金公司的定投、指數、養老、營銷等各個條線。比如中歐基金的“錢滾滾”、易方達基金的“易方達指數通”、廣發基金的“GF EASY ETF”、華夏基金的“定投團”、富國基金的“富二姑娘”等。

另外，隨著基金的持續破圈，很多領域之間的業務融合也更常見，其中可能也會涉及跨界的侵權，再加上當一個名稱知名度越來越高之后，也經常會出現搶注的情況，因此基金公司對于商標越來越重視。

有基金業內人士就表示，近期的商標申請主要就是因為第三方公司對公司商標現狀分析后，為排除各類侵權風險，提出的注冊建議方案。

明星經理形象存在風險

對于基金經理的名字進行商標注冊，如果只是從保護基金經理的角度考慮，確有一定的必要性，畢竟明星基金經理帶來的流量還是顯而易見的。

而流量的背后，也會讓一些不法分子看到借“基”下蛋的機會——亂用或濫用明星基金經理形象，假借明星基金經理的名義，開設各種炒股群等。比如匯豐晉信今年就曾多次公告，有不法人員假借公司及陸彬等基金經理名義，借助QQ群等網絡社交平臺組織非法證券投資咨詢業務。

但與此同時，對明星基金經理進行商標注冊，也容易讓人誤以為是基金公司在“造星”。特別是對部分基金公司來說，明星基金經理的影響力還是非常大，往往依托一位明星基金經理就能取得規模和品牌的雙豐收。比如，一說到中庚基金，可能就會想到丘棟榮；一說到信達澳亞基金，可能就能想到馮明遠。

如果是“造星”的話，顯然不是監管鼓勵的方向。值得注意的是，今年4月，在證監會發布的《關于加快推進公募基金行業高質量發展的意見》中明確提出，要引導基金管理人構建團隊化、平臺化、一體化的投研體系，提高投研人員占比，完善投研人員梯隊培養計劃，做好投研能力的積累與傳承，扭轉過度依賴“明星基金經理”的發展模式。

另一方面，當一家基金公司過度依賴某一位明星基金經理時，也容易帶來比較大的沖擊，特別是當明星基金經理處于風口浪尖或離職時，其對于基金公司的負面影響可能會加倍放大。在過往也曾出現明星基金經理離職后，投資者紛紛贖回、基金公司規模迅速下降的情況。

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