【環(huán)球網(wǎng)科技記者林迪】

近日，天貓國際在全球商家大會上宣布2019年三大重點戰(zhàn)略：升級直營業(yè)務，與平臺業(yè)務一起組建“雙輪驅(qū)動”模式賦能全球品牌;打造海外倉直購新模式，為海外“小而美”品牌構(gòu)建全球供應鏈網(wǎng);與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯(lián)合，擴寬內(nèi)容觸達渠道，與多機構(gòu)建立達人機制，為全球品牌打造內(nèi)容化營銷陣地。

天貓國際方面還透露，未來將持續(xù)加大投入，進一步推動阿里巴巴在5年內(nèi)向中國注入價值2000億美元的國際商品的計劃，實現(xiàn)超過120個國家與地區(qū)的進口覆蓋，商品從4000個品類擴充到8000個品類以上。

天貓進出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示，“阿里巴巴在首屆中國進口博覽會上承諾未來5年進口2000億美元，為了落實這一目標，天貓國際已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球6大采購中心，未來5年將重點在這些區(qū)域引進相關(guān)品牌和產(chǎn)品。”

截至目前，天貓國際共引進了77個國家和地區(qū)、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場，其中8成以上是首次入華。未來5年，天貓國際計劃覆蓋超過120個國家和地區(qū)。

其中，共有500多個意大利品牌通過天貓國際直接觸達中國用戶，天貓?zhí)峁?shù)據(jù)顯示，2018年意大利品牌整體交易規(guī)模同比增長60%，中國也因此超越美國成為大利品牌增長最快的海外市場。

另外，天貓國際進口超市將于今年5月即將上線。作為高性價比的進口消費平臺，進口超市將致力于為消費者精選超值的進口商品，前期將聚焦在快消生活品，如液態(tài)奶、橄欖油、洗護發(fā)、身體護理、保健品、奶粉尿褲等，由菜鳥提供全面配送服務，實現(xiàn)跨境物流三日必達。

2019年，天貓國際還將打造海外倉直購新模式，構(gòu)建全球供應鏈網(wǎng)，為“小而美”的海外品牌提供一條高效的綠色通道快速進入中國市場。“5年來，天貓國際幫助海外品牌打造了很多爆款，但全球還有很多好貨沒有進來。建立全球海外倉的目的，就是將這些好貨帶到中國。”劉鵬表示。

據(jù)介紹，海外倉項目預計將孵化超過100個優(yōu)質(zhì)海外中小品牌，為中國消費者引進1000個全球趨勢尖品。目前，天貓國際海外倉已經(jīng)開通了美國倉、日本倉和韓國倉直購業(yè)務，歐洲倉也即將上線，上萬歐洲潮流尖貨將與中國消費者見面。

未來，海外倉將結(jié)合LAZADA和天貓出口業(yè)務，不僅能讓海外商品賣到中國，讓中國商品出口海外，還能通過天貓把日韓等國的商品賣到東南亞，實現(xiàn)全球買全球賣的愿景。

天貓全球數(shù)據(jù)顯示，中國對進口商品的需求在不同年齡段，地區(qū)和類別中的吸引力正在增強。“Z世代”(2000年以后出生的人)是該平臺上增長最快的消費者群體。該平臺吸引了欠發(fā)達地區(qū)的更多購物者，天貓國際已推動三大類產(chǎn)品的增長：抗脫發(fā)產(chǎn)品，2018年膠原蛋白飲料和時尚鞋類。

值得關(guān)注的是，中國的“Z世代”也推動了寵物用品和美容設備的需求。2018年，天貓環(huán)球的寵物相關(guān)品牌數(shù)量比上一年翻了一番，平臺上的美容設備銷售額也比去年同期翻了兩番。

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