近日，招商銀行和平安銀行先后發布了春節期間客戶消費指南。通過報告可以了解到，高凈值人群的過年支出方式有何不同、錢花在了哪里。

半數高凈值客戶買活期理財

“你不理財，財不理你”是一句老話。對于大部分工薪階層而言，春節的支出超出往常，假期過后，兜里空空，想理財也無米下鍋。而對于高凈值人群而言，消費之外，主要考慮的是春節期間如何讓資金不閑置。

平安銀行數據顯示，春節期間，高凈值客戶中的60后客戶凈增客均資產較高，近43萬元/人;90后客戶的凈增客均資產同樣可觀，達約48萬元/人。卡均消費方面，相比于財富積累時間更長的60后和70后，80后和90后客戶的卡均消費更高，均接近15000元/人。不難看出，90后群體既重視投資理財，又有較強的消費能力。

為了吸引客戶購買理財產品，各家銀行也是使出了渾身解數。普益標準數據顯示，春節期間共有32家銀行發行87款帶有“春節”或“新春”字樣的“春節特供”銀行理財產品，平均預期年化收益率為4.38%。

平安銀行發布的報告顯示，在該行持有資產達200萬元以上的高凈值客戶中，半數熱衷于活期理財產品，一款名為私行專享日添利(增強型)的產品，在春節期間銷售了800億元，活期理財產品也在春節理財產品銷售量中占比達到了49%。

此外，銀行代銷投資(黃金、國債等)占整體理財認購金額的25%，私募產品銷售占比則達到了15%，公募產品占比為7%，由此不難看出，穩健投資仍是高凈值客戶的重要投資方向之一。

旅游和消費是主力

春節消費的途徑之一便是旅游。招商銀行數據顯示，美國、中國香港、日本、泰國和澳大利亞是持卡人最為熱衷的旅游目的地，北京、上海、深圳、廣州和成都則是最喜愛出國游的城市。

在平安銀行的高凈值人群調查中，香港、美國和日本是最受歡迎的旅游目的地。消費金額方面，無論是在境內還是境外過年，高凈值客戶的人均消費都十分接近，差距僅在千元以內。境內人均消費為11487.92元/人，境外為12557.43元/人，留在境內過年的高凈值客戶的購買力絲毫不輸于出境旅游過年的高凈值客戶。

攜程出境游數據顯示，春節通過攜程旅游平臺報名跟團游、自由行、定制游等度假產品的人均花費為7000元左右，是國內游價格的2倍。出境游消費力前十名的出發城市分別為北京、上海、杭州、沈陽、南京、青島、廣州、深圳、濟南和成都。其中，北京出境游人均花費近9000元，上海人均花費超過了8000元。境內游的人均最高消費為3416元。

具體花費方面，高凈值人群的奢侈品花費排在境外消費的第二名，第一名為百貨服飾，餐飲排在第三位。在境內消費中，百貨服飾、餐飲和超市分列前三位。

銀行權益使用增加

在銀行比拼的服務項目中，信用卡權益顯然是很多人最為看重的要素。招商銀行調查數據顯示，針對所有持卡人的飯票以及影票最受歡迎，飯票共出售了80萬張，影票出售了115萬張。

此外，平安銀行數據顯示，春節期間，該行共計為高凈值客戶提供了近4000次的權益服務，其中42%的權益使用為高爾夫練習場，機場接送使用占比為26%，家庭醫生為24%。可見，高凈值人群的過年活動與普通消費群體有著較大差異。

平安銀行相關負責人表示，今年高凈值人群使用權益比2017年增長了20%，通過春節理財及消費數據分析，不難發現高凈值客戶的財富管理意識非常濃厚，春節消費也呈現差異化特點。(毛宇舟)

關鍵詞： 高凈值 春節支出 流向圖