轉型扭虧不足三年，星期六再陷虧損泥潭。2021年上半年，星期六預計虧損4000萬-6000萬元，加上2020年凈利的大幅下滑，當初搭載網紅概念實現3260.82%凈利增長的星期六似乎正在失去網紅概念股的光環(huán)。業(yè)內人士表示，隨著星期六對互聯(lián)網業(yè)務投入的不斷加大，以及鞋履業(yè)務不斷下滑，星期六剝離鞋履業(yè)務是早晚的事。但轉型進入互聯(lián)網業(yè)務甚至押注直播帶貨領域的星期六依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，譬如成本過高、頭部網紅稀缺等。

網紅光環(huán)消失

7月15日，星期六開盤跌幅達5%，前一天晚上，星期六發(fā)布2021年上半年業(yè)績預告，預計凈虧損4000萬-6000萬元。

就業(yè)績虧損一事，星期六董秘辦相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，業(yè)績虧損更多還是基于去年疫情的影響，但隨著公司對于互聯(lián)網業(yè)務的不斷投入，互聯(lián)網業(yè)務營收增長，今年半年度虧損相比去年同期有所收窄。

曾憑借網紅概念風光無限的星期六，在轉型不足三年后再次虧損，不免被外界猜測星期六的網紅概念是否已經失靈。其實網紅概念失靈一說，在2020年就已經出現。財報數據顯示，2020年，星期六營收約為22.57億元，同比增長9.01%;凈利潤約為2437.95萬元，同比下降83.8%。

香頌資本董事沈萌表示，星期六當初收購互聯(lián)網公司推動轉型缺少足夠的產業(yè)基礎，更多是為了短期炒作概念，而一旦結束對賭，可能業(yè)績就會快速下滑，因為沒有強制約束，自己又沒有相關的資源維持成長。

2017年之前，星期六主營業(yè)務主要為中高端時尚皮鞋的生產和銷售。由于主業(yè)發(fā)展不振，2017年，星期六虧損達3.52億元。2018年，星期六斥資17.88億元收購遙望網絡89.3979%股權，開始轉型互聯(lián)網廣告行業(yè)。

搭上互聯(lián)網業(yè)務后，星期六一路高歌猛進。2018年扭虧為盈，歸屬凈利潤為447.7萬元，同比增長1010.27%。2019年，實現歸屬凈利潤為1.51億元，同比增長3260.82%。與此同時，憑借網紅概念，星期六曾在24個交易日內創(chuàng)造了16次漲停紀錄。

剝離鞋履業(yè)務

從目前來看，星期六對互聯(lián)網廣告業(yè)務大力布局及對鞋履業(yè)務的削弱依然是主線。

2019年12月底，星期六以1385萬元出售了全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權，不再保留鞋履業(yè)務的生產產能。與此相伴的是，星期六在2020年4月期間，募集不超過29.7億元投入YOWANT數字營銷云平臺建設項目、社交電商生態(tài)圈建設項目等的建設。

對此，星期六董秘辦相關負責人表示，鞋履業(yè)務受疫情影響不斷下滑，在業(yè)務占比上的減少是很正常的現象。反觀互聯(lián)網業(yè)務，不僅完成當時的對賭協(xié)議，而且還推動公司業(yè)績實現增長，所以公司將不斷加大對該業(yè)務的布局。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，隨著星期六在電商業(yè)務的持續(xù)投入與持續(xù)做大，鞋履業(yè)務將在很大概率上逐步邊緣化，最終被剝離出上市公司。

從2020年年報信息來看，星期六鞋履業(yè)務確實在被逐漸邊緣化。2019年，星期六鞋履業(yè)務營收占比為59.05%;2020年，該業(yè)務營收占比下降為30.11%。而互聯(lián)網廣告業(yè)務營收占比則在2020年上升為69.1%。

批量造網紅

在削弱鞋履加大互聯(lián)網業(yè)務布局戰(zhàn)略中，星期六將重點放在了批量制造網紅深耕直播帶貨這一領域。

2020年5月期間，星期六對外表示要批量化生產帶貨主播。同時，星期六在年報中披露稱，公司社交電商業(yè)務繼續(xù)快速發(fā)展，公司進一步加大藝人與主播矩陣的建設。公司在加大主播孵化、簽約力度的同時，亦不斷加強供應鏈的建設力度。

據不完全統(tǒng)計，截至2021年3月31日，遙望網絡簽約包含王祖藍、王耀慶、張柏芝等明星藝人及瑜大公子、李宣卓等主播/達人共156位，其中短視頻達人46位，直播電商藝人/主播/達人共110位。

此外，星期六商品庫合作品牌超2000個，涉及SKU約30萬個。同時，星期六于2020年9月上線了自研的服務于直播電商業(yè)務的“遙望云”中臺服務系統(tǒng)，該系統(tǒng)囊括電商云、直播云、數據云、工具云、營銷云等多個板塊，實現了直播前、直播中、直播后各環(huán)節(jié)的線上化運營。

值得一提的是，批量造網紅發(fā)力直播帶貨領域，雖然能帶來較高的收益，但投入成本同樣居高不下。數據顯示，2020年星期六社交電商業(yè)務實現營收10.12億元，同比增長447.05%。但成本投入方面的增長遠高于營收的增長。2020年，星期六社交電商服務成本為7.6億元，同比增長693.31%。

沈萌表示，網紅直播的競爭越來越激烈，所以對業(yè)績的攤薄效應不斷增加，不能長期支撐企業(yè)發(fā)展。

據悉，目前直播電商行業(yè)正熱，除了李佳琦、薇婭等頭部網紅主播外，不少行業(yè)大佬、明星也參與到直播賣貨中來。對于星期六而言，這都將是其深耕直播帶貨領域所要面臨的競爭對手。

“網紅概念股爆火只是短暫的現象，并不能持久。而直播帶貨的發(fā)展需要頭部網紅，但頭部網紅培養(yǎng)成本及時間成本遠大于其所帶來的利潤。此外，目前，社交電商以及互聯(lián)網營銷已經巨頭林立，星期六想要立足，并非易事。”業(yè)內人士分析稱。

(北京商報記者 郭秀娟 張君花)

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