在持續(xù)推進(jìn)文旅融合的語境下，海南省發(fā)揮“旅游+”和“+旅游”等新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢，以全域旅游發(fā)展思路助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。依托獨(dú)特的自然資源、生態(tài)文化及海洋文化等優(yōu)勢，三亞作為整個海南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“排頭兵”，將對標(biāo)國際、引進(jìn)人才、擴(kuò)大招商投資、推動旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級等，在文旅融合與新業(yè)態(tài)的合力之下，打響國際旅游城市的名片與品牌。

文旅融合發(fā)展帶來體驗式旅游發(fā)展機(jī)遇

文化是旅游的靈魂。一直以來，三亞注重在文化和旅游融合的探索，5A級景區(qū)的建設(shè)與三亞千古情等項目的引入都體現(xiàn)了文旅融合的發(fā)展思路。文旅融合不僅需要文化和旅游進(jìn)行相互融合，也需要與其他各種元素融合，做好教育+旅游、文化+旅游、健康+旅游、藝術(shù)+旅游、會展+旅游等新業(yè)態(tài)的規(guī)劃、扶持與發(fā)展，將成為三亞下一階段建設(shè)自由貿(mào)易港和國際旅游交易中心的重中之重。

三亞旅游的發(fā)展需要持續(xù)推動文化與旅游的融合發(fā)展，下一步將引進(jìn)大型主題公園、主題樂園等方面;美麗鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展也成為深度融合的著力點(diǎn)。跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將為三亞帶來深度體驗式旅游的發(fā)展契機(jī)，在提升游客二次消費(fèi)、三次消費(fèi)意愿的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化。

美麗鄉(xiāng)村是全域旅游發(fā)展的重要目標(biāo)

現(xiàn)階段，三亞全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建將圍繞“點(diǎn)、線、面”建設(shè)、體制機(jī)制改革創(chuàng)新等方面展開，為全國“國家全域旅游示范區(qū)”的建設(shè)提供經(jīng)驗——“點(diǎn)”是推動景區(qū)升級改造，“線”是城市交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與完善，而“面”則是旅游度假區(qū)的規(guī)劃與發(fā)展。三亞的“十鎮(zhèn)百村”工程意在推動美麗鄉(xiāng)村、美麗漁村的發(fā)展，以此來反哺當(dāng)?shù)卮迕?景區(qū)的提檔升級成為濱海旅游快速發(fā)展的基礎(chǔ)，與鄉(xiāng)村旅游的合力發(fā)展成為三亞全域旅游發(fā)展的最好詮釋。三亞發(fā)展全域旅游的目的就是帶動鄉(xiāng)村發(fā)展，蜈支洲島的良好發(fā)展讓游客量流入周邊區(qū)域，成為當(dāng)?shù)孛利悵O村發(fā)展的有力保障;西島劃分出三分之一的區(qū)域發(fā)展美麗漁村和民宿，獲得了游客的認(rèn)可，特別是民俗文化深厚的老房子倍受歡迎。在打造“全域旅游示范省”的指示下，三亞旅游資源得到有效整合，旅游業(yè)整體核心競爭力得以提高，是一項行之有效的“頂層設(shè)計”。

旅游城市國際推廣勝在精準(zhǔn)營銷

目前，三亞的游客格局呈現(xiàn)多樣化和年輕化趨勢，會議、親子和婚慶構(gòu)成了三亞的主要游客格局。隨著游客群體的變化，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和游客體驗感提升成為三亞打造時尚之都的兩大主要勢能。今年，首屆ISY國際音樂節(jié)的舉辦引爆全球，全球頂尖電音DJ的加盟與觀眾需求實現(xiàn)無縫對接，有效提升游客體驗感。在2018年一季度，三亞多項具有國際影響力及國際文化元素的會展、賽事、節(jié)慶活動紛紛亮相。據(jù)《三亞國際化旅游發(fā)展監(jiān)測體系2017~2018年第三次季度監(jiān)測報告》顯示，普吉島、芽莊、蘭卡威、馬爾代夫等十二大被監(jiān)測目的地中，三亞舉辦活動的數(shù)量排名第一，由旅游業(yè)衍生出的文化IP正在成為游客新寵，年輕、朝氣與文化內(nèi)涵真正實現(xiàn)完美融合。

作為最早進(jìn)行旅游營銷的城市之一，三亞成為國內(nèi)眾多城市學(xué)習(xí)的“樣板”，特別是在國際推廣中積累了豐富的經(jīng)驗。“三亞參加德國ITB(德國柏林旅游展覽會)已有十二年，是唯一參展的中國單體城市。”在城市營銷方面，三亞一直致力于把最好的旅游資源進(jìn)行全方位展示，積極展現(xiàn)城市形象元素——活力、運(yùn)動等，積極發(fā)掘城市旅游價值，以多彩的方式將三亞最迷人的熱帶雨林和海濱景色展示給游客。

三亞的國際城市推廣更注重精準(zhǔn)營銷，根據(jù)自身優(yōu)勢“量身定制”城市名片，不斷發(fā)掘開發(fā)價值，實現(xiàn)傳播效果最大化。城市的國際推廣需要有明確的定位與鮮明的特色，不能泛泛而談，也不能大而全的推，普通而沒有特點(diǎn)的城市難以形成記憶點(diǎn)，也就難以打響國際旅游城市的美名。作為中國最具特色的熱帶旅游城市，三亞的國際城市營銷是順勢而為，展現(xiàn)唯美的酒店帶、熱帶雨林等資源優(yōu)勢，改善不足之處，突出自身優(yōu)勢，擴(kuò)大國際影響力與吸引力。

作者：三亞旅游委副主任 葉凱中

關(guān)鍵詞： 三亞 旅游業(yè)