繼“云課堂”“云辦公”“云招聘”興起后，“云旅游”也火爆起來了。盡管突如其來的疫情給整個旅游行業造成了影響，但人們對美好生活的追求沒有改變，宅在家中也無法阻擋人們內心對“詩和遠方”的向往，反而催生了線上“云旅游”的崛起。

3月13日，漢中油菜花節在城固縣柳林鎮桃花島景區啟幕，暖陽灑在花上，漫山遍野一片金黃。與往年不同的是，今年漢中的油菜花海里沒有如織的游人，而是把賞花的地點從線下搬到了線上。各地網民可以通過人民日報客戶端、今日頭條客戶端等“云”游漢中油菜花海。直播中，網絡“大V”游漢中，帶領網友體驗漢中的花海美景、人文景觀、民俗風情，品鑒漢中特色美食，線上推薦漢中農特產品。

“云旅游”在全國已成星火燎原之勢，眾多網友在線打卡雄偉壯觀的布達拉宮、圍觀千島湖巨網捕魚現場、看成都的大熊貓抱飼養員大腿撒嬌……目前，國內已有至少20個城市、1000多個景區開通了線上游覽服務，在線“云”賞美景，人們足不出戶便能“云”游天下。

“云旅游”可謂商機無限。它開辟了旅游市場推廣新渠道，不僅實現了文創產品銷量翻番，還吸引了成千上萬準備日后線下參觀的“準游客”。僅以抖音平臺“在家云游博物館”為例，相關視頻總播放量超過2.9億。我省是旅游大省，人文歷史悠久，自然風光旖旎，每年接待游客上億人次，省內與歷史文化相關的景區數不勝數，文旅融合與發展是陜西作為文化、旅游大省轉型發展的一個重大歷史機遇。西安的“摔碗酒”“不倒翁小姐姐”等，一度成為游客競相追捧的網紅打卡地。

“云旅游”需雙線齊發力。線上重視“云旅游”推廣效果，線下提升景區服務水平。相關部門可將線下文旅產品打包整合，推出有特色的文旅營銷口號與宣傳視頻，演藝線上VR直播、視頻在線點播、5G文旅推介會直播等，為線下文旅項目引流。同時，加快文旅項目建設，提升景區接待能力，重視文旅項目的科技投入。需要注意的是，在積極敲定文旅投資項目時，地方政府和企業也需全面評估不同文旅項目建設的可行性，防止出現盲目上馬、同質化建設、借機違規圈地等問題。

“云旅游”是數字經濟的新業態，是旅游形式的新探索，雖處于發展初期，但其成長空間還很廣闊。旅游行業的轉型升級是一項系統工程，未來的景區應當也必須是科技支撐和研發驅動的數字化空間。數字技術的發展已經讓“云旅游”成為未來的一種趨勢，且伴隨著5G時代的到來，人工智能、虛擬現實、大數據等技術的興起，我們對“云旅游”也有了更多的期待。　　蔣向東

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