相比往年，即將到來的十一假期很特別：不僅和中秋節(jié)疊加為8天的超級黃金周，還是疫情防控常態(tài)化下的首個長假。據(jù)《北京日報》報道，眼下旅游行業(yè)已經(jīng)開啟“搶人”大戰(zhàn)，多地掀起景區(qū)門票降價潮，全國已有超500家景區(qū)實行不同的門票免費或折扣政策，一個最省錢的十一黃金周呼之欲出。

今年十一黃金周，是疫情后我國旅游業(yè)恢復元氣的重要機遇。因為疫情期間公眾無法出門旅游，復工復產(chǎn)后又忙于工作，而這個為期8天的黃金周為公眾提供了充足的旅游時間。加之眼下很多國家疫情嚴重，國人出境游無法成行，將會轉向國內(nèi)游，這意味著國內(nèi)旅游業(yè)即將迎來需求疊加之后的巨量游客。

超500家景區(qū)實行不同的門票免費或折扣政策，又為這個黃金周旅游業(yè)“添柴加火”。雖然門票只是旅游消費其中一項支出，占比有限，但門票減免優(yōu)惠能降低旅游成本，對游客是頗具誘惑的福利。以湖北為例，宣布所有A級景區(qū)門票免費后，武漢景區(qū)日均游客接待量同比增長逾三成，咸寧景區(qū)游客增長5倍。

坦率地說，加入門票降價隊伍的景區(qū)都比較明智。原因是，從短期來說，能在“搶人”大戰(zhàn)中爭取更多游客。雖說景區(qū)沒有門票收入或者門票收入減少，但一來能為景區(qū)增加更多人氣，二來景區(qū)內(nèi)收費項目收入有望增長。從長期來說，門票降價有利于提升景區(qū)形象，為景區(qū)在未來吸引游客進行了很好的鋪墊。

景區(qū)門票減免優(yōu)惠，在一些地方屬于政府決策。對地方政府來說，這同樣是英明的決策。有數(shù)據(jù)顯示，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會財富。也就是說，犧牲門票收入爭取更多游客，可以帶來原門票價值7倍的綜合經(jīng)濟效益，這對一個地方而言當然是很劃算的。

今年“最省錢”黃金周當能有助于改變“門票經(jīng)濟”模式。本來，國家有關部門就在推動國有景區(qū)門票降價，一些地方(如杭州西湖)取消門票后綜合效應顯現(xiàn)，已經(jīng)讓“門票經(jīng)濟”模式走向淡化。當數(shù)百家景區(qū)和所在地方政府在這個黃金周嘗到門票降價或免費帶來的甜頭，或將從此告別“門票經(jīng)濟”。

其實，“門票經(jīng)濟”模式只是一種過渡，告別這種模式是一種趨勢。因為任何一個行業(yè)，單一經(jīng)營模式注定走不遠，唯有不斷開拓創(chuàng)新，通過創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務實現(xiàn)多元化經(jīng)營，才能走得更穩(wěn)更遠。“門票經(jīng)濟”是一種相對單一的模式，當景區(qū)與地方開發(fā)出更多創(chuàng)新性產(chǎn)品贏得市場認可，或不再依賴門票收入。

如果景區(qū)和地方政府把門票減免優(yōu)惠當成一種聚攏人氣的重要手段，吸引更多游客之后再通過各種創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務增加收入，顯然比“門票經(jīng)濟”模式更好。希望在這個黃金周實行門票減免優(yōu)惠的景區(qū)管理者，都能看清發(fā)展趨勢，以此次黃金周為契機，盡量從此告別“門票經(jīng)濟”，做大旅游業(yè)綜合“蛋糕”。

當然，由于疫情尚未徹底解除，這個黃金周期間，即便游客旅游熱情很高，但國內(nèi)景區(qū)接待游客量很可能受到最大承載量50%的限制，這肯定影響景區(qū)綜合收入。在這種情況下，超500家景區(qū)還能實行門票減免優(yōu)惠，更值得贊賞。如果景區(qū)能放眼長遠，未來就會印證這個黃金周門票優(yōu)惠政策將產(chǎn)生深遠意義。

需要強調(diào)的是，不管景區(qū)在這個黃金周實行什么門票政策，疫情防控與市場監(jiān)管是不可松動的兩根弦。

關鍵詞： 黃金周 門票經(jīng)濟