要問(wèn)現(xiàn)在網(wǎng)上誰(shuí)最紅?相信很多人會(huì)脫口而出——丁真!

丁真火了，連帶著他的家鄉(xiāng)四川甘孜州一起受益。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自11月16日起，以甘孜康定機(jī)場(chǎng)、亞丁機(jī)場(chǎng)為目的地的訂單量同比去年增長(zhǎng)近兩成，酒店預(yù)訂量也較去年同期增長(zhǎng)111%。

其他地方見(jiàn)狀不甘寂寞，紛紛下場(chǎng)，邀請(qǐng)丁真來(lái)做客，其實(shí)是借勢(shì)營(yíng)銷自己的旅游資源。

這個(gè)冬季，旅游市場(chǎng)不寒冷，一場(chǎng)“搶人”大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。

優(yōu)惠一波接一波

丁真走紅后，成了家鄉(xiāng)的代言人，拍攝《丁真的世界》，帶人領(lǐng)略甘孜的山山水水，那里清澈純凈的高原風(fēng)光讓人心馳神往。

甘孜州政府不僅就此開(kāi)展了一波接一波的宣傳，更是務(wù)實(shí)地推出了多項(xiàng)政策吸引游客。據(jù)介紹，今年11月15日至明年2月1日，該州67個(gè)A級(jí)景區(qū)對(duì)廣大游客實(shí)行門票全免政策，還包括酒店半價(jià)、機(jī)票打折等活動(dòng)。為方便游客選擇，緊扣“賞冰雪、浴溫泉、沐陽(yáng)光、觀花海、探秘境、享康養(yǎng)”冬春旅游主題，甘孜州還特別推出了10條冬春精品旅游線路。

不僅是甘孜州，全國(guó)其他地區(qū)也不甘落后，紛紛推出惠民大禮包。例如，廣西有關(guān)部門宣布，2020年11月1日至2021年1月31日，廣西4A級(jí)以上景區(qū)面向全國(guó)游客免費(fèi)或五折開(kāi)放，并推出文化旅游演藝、夜游和主題公園項(xiàng)目?jī)?yōu)惠，以及航空機(jī)票優(yōu)惠等多重文旅優(yōu)惠措施。山東啟動(dòng)為期近4個(gè)月的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”，推出532項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)、305項(xiàng)惠民措施，以及300多項(xiàng)冬季特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品……

同時(shí)，各類商家的折扣力度也不斷提升。每年11月下旬到12月，是傳統(tǒng)的出游淡季，為了吸引游客消費(fèi)，旅行社、在線旅游平臺(tái)等商家往往會(huì)推出促銷活動(dòng)，無(wú)論是跟團(tuán)游還是一日游、景區(qū)門票等都會(huì)有很大的折扣。不僅如此，機(jī)票價(jià)格、酒店價(jià)格等也處于一年之中的低谷。以北京往返成都的機(jī)票為例，目前只需要千元左右，甚至不及高峰時(shí)期的單程價(jià)格。

此外，為了進(jìn)一步激活市場(chǎng)人氣，商務(wù)部不久前還表態(tài)，將指導(dǎo)各地抓住歲末年初消費(fèi)熱點(diǎn)和重要時(shí)段，結(jié)合冬季冰雪、春節(jié)團(tuán)圓、度假休閑等元素，開(kāi)展商旅文體融合、線上線下結(jié)合的促消費(fèi)活動(dòng)。

優(yōu)惠一波接一波，消費(fèi)者受益不少。“這個(gè)時(shí)候出去玩，人少、便宜，值得把年假安排上。”北京游客王帆說(shuō)。

從今年“十一”黃金周情況來(lái)看，旅游消費(fèi)的信心已經(jīng)恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，第四季度城鄉(xiāng)居民出游意愿已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)市場(chǎng)繁榮有序、供給豐富安全的旅游冬季檔。

冰雪旅游漸升溫

天氣漸冷，不少地區(qū)已降下初雪。冰雪，是冬季旅游特有的主題。11月份以來(lái)，冰雪旅游逐漸開(kāi)始升溫。

特別是在東北三省，滑雪節(jié)、冰雪嘉年華、冬捕文化節(jié)……通通都已安排好。“雪界”新人也紛紛發(fā)力，內(nèi)蒙古阿爾山市的冬季旅游推介會(huì)開(kāi)到北京，向人們展示那里的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的冰雪資源;新疆知名景區(qū)喀納斯也籌備起多項(xiàng)旅游活動(dòng);河南鄭州針對(duì)旅行社推出游客招徠獎(jiǎng)勵(lì)政策，聯(lián)合省市文旅、體育等部門舉辦冰雪文化節(jié)……

中國(guó)旅游研究院韓元軍博士表示，今冬冰雪旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)值得期待，國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)”是大概率事件。但值得注意的是，增長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)區(qū)域性特征，配套成熟的目的地型雪場(chǎng)，以及消費(fèi)能力強(qiáng)、城市周邊的休閑娛樂(lè)型雪場(chǎng)游客人數(shù)將會(huì)增長(zhǎng)較快。

李晨是河北崇禮雪場(chǎng)的一名滑雪教練，還在當(dāng)?shù)亻_(kāi)了一家餐館。“上個(gè)雪季因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槎崆敖Y(jié)束，這個(gè)雪季我希望把損失補(bǔ)回來(lái)。”李晨說(shuō)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍越來(lái)越好，不僅有一大批冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，還有很多普通人開(kāi)始把雪場(chǎng)當(dāng)作周末休閑的好去處，“上個(gè)雪季大家沒(méi)有盡興，再加上國(guó)外雪場(chǎng)因疫情沒(méi)法去，這些需求都會(huì)轉(zhuǎn)移到這一季的國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)”。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)主流雪場(chǎng)已在11月中上旬相繼開(kāi)業(yè)。攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著雪場(chǎng)開(kāi)放，滑雪旅游線路從11月下旬開(kāi)始越來(lái)越熱，人氣增幅超過(guò)300%，目前人氣目的地集中在黑龍江、吉林、河北等地。

從產(chǎn)品來(lái)看，各旅行社和在線旅游平臺(tái)均已推出滑雪跟團(tuán)、自駕游、一日游等產(chǎn)品，此外，滑雪套票、課程教練等產(chǎn)品相比往年更加豐富。

從價(jià)格來(lái)看，國(guó)內(nèi)熱門冰雪旅游目的地周邊酒店價(jià)格已出現(xiàn)上漲。對(duì)此，旅行社銷售人員建議，有時(shí)間的游客可以選擇在年底前出行，到了元旦等滑雪旅游高峰期，價(jià)格上漲會(huì)更加明顯。

“避寒游”仍是主角

有人喜歡北國(guó)的千里冰封，有人則喜歡南方的溫暖天氣，和“冰雪游”相對(duì)的“避寒游”一直是冬季旅游市場(chǎng)的主角之一，海南、廣東、云南等都是傳統(tǒng)的熱門目的地。

山東濟(jì)南的尹筱燕正在為自己的父母選擇旅游度假產(chǎn)品，“馬上年底了，想讓辛苦一年的父母好好休息一下，三亞、珠海都在我的選擇范圍之內(nèi)”。

“銀發(fā)族”是冬季“避寒游”的重要消費(fèi)力量。老年人時(shí)間自由，對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感，適合冬季錯(cuò)峰游，南方氣候溫暖、植被豐富，適宜老年人戶外活動(dòng)，因此“避寒游”受到他們的青睞。

和年輕人出門喜歡自由行不同，很多老年人依然把跟團(tuán)游作為首選。眼下，很多旅行社和在線旅游平臺(tái)都適時(shí)推出了針對(duì)老年人的旅游產(chǎn)品，如主打廣西桂林、陽(yáng)朔、巴馬的長(zhǎng)壽養(yǎng)生探秘游，主推體檢、康養(yǎng)項(xiàng)目的海南博鰲游等。

“我今年自己嘗試了一下定制游，感覺(jué)不錯(cuò)，正在考慮讓父母也體驗(yàn)一下，按照他們的喜好和需求安排行程和服務(wù)，既省心也安心。”尹筱燕說(shuō)。

目前，很多商家面向老年群體推出定制游，希望帶給他們不同以往的品質(zhì)體驗(yàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)定制需求同比增長(zhǎng)75%，恢復(fù)并且超過(guò)去年同期水平，特別是國(guó)內(nèi)的高端定制需求增長(zhǎng)300%。此外，一些10人左右的精致小團(tuán)游、私家團(tuán)產(chǎn)品也日益受到市場(chǎng)歡迎。

對(duì)此，專家表示，私密性和量身定制是定制游最大特點(diǎn)，受疫情影響，人們對(duì)出行安全要求更高，定制游不和陌生人拼團(tuán)，服務(wù)更加有針對(duì)性，因此在今年成為成長(zhǎng)較快的細(xì)分領(lǐng)域。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 張 雪

關(guān)鍵詞： 冰雪旅游