卡塔爾世界杯正如火如荼地進行著，相信很多人在比賽期間，都被琳瑯滿目中國品牌廣告給洗腦了：“世界杯第二 中國第一”“容聲冰箱 國貨之光”，充滿自信的話語顯然在昭顯著一個事實——越來越多的中國品牌已經登上國際舞臺。

公開資料顯示，本屆卡塔爾世界杯官方贊助商有16個，中國企業占了6席。據全球分析咨詢公司環球數據（Global Data）調查顯示，目前中國贊助商對卡塔爾世界杯足球賽贊助達到13.95億美元，贊助總額超過了包含可口可樂、百威、麥當勞等全球知名品牌在內的“美國隊”，據悉，美國企業贊助世界杯的金額約為11億美元。

說實話，這場世界杯上，中國品牌站上國際舞臺跟可口可樂、阿迪達斯等洋品牌同場pk，毫不怯場。有人說經歷過二十多年的出海摸索，中國品牌從北京冬奧會開始已經成了國際大賽的熟面孔，其體育營銷也迭代到了3.0時代。

在這屆世界杯上，中國品牌站的越來越自信。以容聲為例，從2016年歐洲杯、2018年世界杯到2020歐洲杯，再到今年卡塔爾世界杯，容聲已經成為了各大頂級綠茵場上的“常客”。今年以最有情懷的“容聲冰箱 國貨之光”亮相世界賽場，點亮了中國品牌的高光時刻。曾經的歐洲杯八分之一決賽上，瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“成為經典；2020年容聲冰箱WILL系列的“容聲冰箱 養鮮專家”廣告語馳騁歐洲杯綠蔭場；今年容聲陪伴著C羅，更是以“雙王同框”的姿態閃耀世界杯賽場。

當然，“國貨之光”敢說這個話的品牌應該不多。口氣不小，得有點真東西拿出來才行。據悉，容聲冰箱曾經獲得國家質量金獎、國家科技進步二等獎、中國質量500強等。這些獎項的含金量是很高的，足以說明企業的硬核實力得到了國家的肯定。

中國第一臺雙門雙溫區的冰箱就是容聲創造的！從此中國雙門冰箱依賴進口的歷史宣告結束。容聲還擁有全球首條獲得聯合國多邊基金和環保部認證并資助的示范生產線，在全國、全世界不斷獲得認可！容聲冰箱曾經連續十一年位居中國冰箱銷量榜首，還獲得過消費者最信賴“十大質量品牌”、國際食品安全協會唯一推薦冰箱品牌等等。

一個普遍的共識是：贊助頂級體育賽事，會加速企業全球化進程。而要做到在有限的時間里把營銷商業價值發揮到最大卻不容易。因此，在營銷3.0時代，以容聲為代表的品牌，不僅拼slogan創意，還需要結合比賽做更多線上線下的全場景營銷。

據了解，世界杯期間，容聲冰箱推出了包括爆冷賽事競猜、冷門心愿圓夢、挑戰吉尼斯世界紀錄......等在內的多重活動。同時，世界杯期間適逢容聲39周歲生日，容聲冰箱將以此為契機，全方位沉浸式觸達消費者，將一場足球賽事升級為全民狂歡盛事。

可以說，像容聲這樣在全球的供應鏈布局比較完善的企業，已經把國際賽事變成了品牌在國際舞臺展示的重要途徑。

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