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封面新聞記者 孟梅

這兩天，萬達作為世界杯頂級贊助商，又被一些網友噴了。萬達又沒有產品，為什么拿那么多錢去贊助世界杯，值嗎？

在本屆世界杯中，FIFA官方指定的中國贊助商總共有四家，分別是萬達、Vivo、蒙牛和海信。其中，Vivo、蒙牛和海信都有自己的產品，唯獨萬達沒有具體產品。

其實，如果說其他企業贊助世界杯通常是廣告思維，而萬達贊助體現的是體育產業思維。就拿這屆卡塔爾世界杯來說，除了專業體育公司阿迪達斯，和其他贊助商相比，萬達是唯一一個和國際足聯有足球生意的。世界杯也是萬達體育的主要贏利點。

萬達與世界杯的結緣早在8年前就開始，2016年，萬達集團與國際足聯簽下了贊助協議，時長15年，相關權益涵蓋到2030年的4屆世界杯。萬達與蒙牛、海信和Vivo的營銷訴求不同，萬達本身有足球業務，有豐富的體育產業布局，早在2015年，萬達就成立了體育公司，開始在體育產業布局發力。

萬達體育旗下有盈方體育傳媒和萬達體育中國公司。其中，盈方體育傳媒是全球領先的體育營銷和體育媒體制作公司，與世界160家體育組織、25個體育大項、數百家贊助商、媒體集團保持良好合作，特別是在足球運動領域保持絕對優勢。在這其中，世界杯恰恰是皇冠上的寶石。

以上一屆俄羅斯世界杯為例，盈方及旗下的Host Broadcast Services（以下簡稱HBS）為國際足聯媒體權利許可機構提供轉播內容，對所有64場比賽進行超過1000小時的直播。整個俄羅斯世界杯期間，HBS播放超過1000條專題視頻，包括宣傳片、精彩片段和各類節目。

值得一提的是，盈方已被國際足聯指定為亞洲地區的足球賽事轉播獨家銷售代理，并代表國際足聯與中國中央電視臺就今年世界杯轉播權洽談了合同簽訂事宜。也就是說，對于中國球迷而言，本屆卡塔爾世界杯的每一場比賽、每一個進球、每一秒畫面，都由盈方提供。

盡管外界無從得知盈方在其中的具體收益，可毫無疑問這里面含金量巨大，可以肯定的是，萬達是完全可以把贊助國際足聯的錢賺回來的。如此一來，萬達真正實現了取之于斯、用之于斯的世界杯經濟正循環。

熱鬧歸熱鬧，生意歸生意。四年一度的世界杯，對球迷而言，是一個月的足球狂歡；對投身入局的企業而言，更關心的則是能否賺到錢。可見，世界杯之于萬達，肯定是一筆好生意，值。

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