封面新聞記者 吳雨佳

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11月23日，同程旅行發布《2022年自駕旅行報告》（下稱《報告》），通過對近3000位用戶的問卷調研及雙方平臺相關數據，分析當下人們的自駕旅行趨勢和消費偏好。

報告顯示，疫情對旅游行業影響巨大，也影響了人們的出行方式。隨著國內省內游、周邊游仍保持著較高的活躍度，“自駕”憑借其更高程度的私密、安全、出行更自由等特點成為更多游客選擇的出行方式。

調研發現，近七成用戶選擇自駕出游，他們更青睞300公里以內、三天內的短途游。受到防疫政策的影響，僅有29%的自駕用戶選擇4-7天的中長途旅游，14%的自駕游客選擇長線游。“距離近、耗時少”成為現階段自駕游的主流趨勢。

對于多數自駕游用戶來說，一邊自駕一邊旅行，享受旅行中隨走隨停的掌控感，已經成為一種精神追求。調研數據顯示，自駕出行的用戶中75%為工作收入穩定的上班族。面對社會中的各種壓力，“行程自由”成為他們選擇自駕游的首要原因，“享受自主旅行的幸福感”、“方便一家人出行，更加健康”等出行理由緊隨其后。

20歲至40歲的中青年正逐步成為自駕游的絕對主力。其中，20至30歲的用戶占全年齡段自駕游客的31%，30歲至40歲之間的用戶占全年齡段自駕游客的42%。而40歲以上及20歲以下總和僅為27%。基于該年齡段的自駕群體分析，30歲以上用戶自駕游多以家庭為單位，一家老小出行的占比達57%，21%為夫妻或情侶出行。

在家庭自駕旅行中，女性越來越掌握決策的主動權。調研顯示，30歲至40歲的女性在自駕的選擇上更具有自主性，她們通常會選擇社交媒體平臺進行旅行的攻略安排，注重旅途住宿中的舒適與安全。同時，她們也非常擅長優惠券及各類會員權益的使用，懂得把省錢與品質生活相結合。

除了女性用戶外，30歲以下的年輕自駕用戶同樣注重將省錢與品質相結合。但與30歲至40歲的女性不同，年輕自駕人群在旅途中更容易對新鮮事物產生濃厚的興趣，傾向于“隨心出發”的買買買。以住宿的選擇為例，30歲以下的年輕人更傾向于選擇價格便宜、具有本地特色的住宿酒店。致力于為用戶精選優質且獨具特色酒店的“同程好住榜”，吸引了這部分自駕旅行用戶的關注，他們尤其關注結合了每個城市特色推出的個性化榜單。

不同于家庭式自駕旅行，30歲以下的自駕用戶中，有超過60%的用戶會選擇和朋友一起出游。他們同樣是露營、騎行、登山、飛盤、徒步等戶外運動的主要人群。同程旅行此前有數據表明，“露營”成為2022年戶外玩法的“人氣王”，平臺關注度和討論熱度在8月中旬達到了2022年的峰值。

調研數據顯示，在自駕游人群中，有28%的用戶屬于自駕旅行的“獨行俠”——這些獨自出發的人群占比正在日益提高。 與其它人群不同的是，“獨行俠”更多是“自由職業者”及“單身貴族”。他們在出行時間上更加靈活自由。近4成“獨行俠”選擇在工作日出行，錯開周末及小長假的人流高峰。 “獨行俠” 對自由的掌控度更高，獨立性更強。在出行距離上，高達21%“獨行俠“選擇了單程行駛路程超過1000公里的自駕旅行。

從自駕游客的客源地來看，自駕出游的客群集中在一線及新一線城市。其中，北京游客的自駕出行熱情最高，成都、上海、廣州、重慶位列二至五名。

本次調研中，游客最期待的自駕熱門目的地前十名為，成都、烏魯木齊、昆明、三亞、大理、西安、貴陽、重慶、西寧、麗江。除了三亞之外，其他九個城市均在西部。在最被期待的自駕路線榜單上，每位自駕愛好者都渴望體驗的“川藏線南線”排在首位，其后分別是“海南環島線”、“獨庫公路”。“一路有優美的風景”、“道路寬闊，視野好”和“休息、吃飯等設施齊全”是用戶選擇這些自駕路線的主要原因

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