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年貨節活動疊加政府消費券，多管齊下力促消費回暖。等利好政策在一定程度上刺激了消費者在家電產品上的消費意欲。不少消費者表示，趁著春節促銷活動期間，選購了彩電、冰箱等智能家電產品，并且在選擇產品時，更多地考慮具有智能設計、個性服務、語音控制、遠程操作等智能科技的產品。家電行業復蘇跡象明顯，且高端化家電產品更受消費者青睞。

蘇寧易購2023春節消費數據顯示，春節長假期間，全國門店家電以舊換新訂單量同比增長3倍，75吋以上大屏電視銷售量環比增長216%。TCL電子（1070.HK）近日公布的2022年銷量數據顯示，2022年全球銷量達2,378萬臺，同比上升0.8%，其中，第四季度銷量達716萬臺，同比提升9.7%。TCL大尺寸智屏中國區銷量有明顯增長，65吋及以上尺寸TCL智屏銷量同比提升85%，TCL智屏銷售整體平均尺寸同比提升至56.9吋，大屏化發展趨勢顯著。

“隨著我國家電制造業的發展邁入智慧化時代，消費者對于產品本身以外的附加要求也會越來越高，”全國家用電器工業信息中心研究員楊征在日前舉行的2022中國家電行業年度峰會上總結道。蘇寧方面也表示，公司對于高端家電市場非常看好，并且高端家電線下渠道表現亮眼。TCL電子更直接指出，TCL電子以“高端+大屏化”戰略，堅持走科技化發展道路，務求通過智能化產品為消費者帶來更優質的生活體驗。

面對全球競爭，不少家電企業都選擇了高端化、科技化的發展路徑。以TCL電子為例，TCL電子在顯示領域瞄準Mini LED賽道，2019年便推出了全球首臺Mini LED智屏，并實現量產。隨后在大屏顯示上取得明顯突破，2022年通過X11、T7E、Q10G等“爆品”突破市場，強化消費者對品牌音畫和大屏領先的認知，在Mini LED和98吋智屏份額上明顯領先市場。據悉，2022年TCL Mini LED智屏全球銷量顯著上漲，同比大幅提升26.8%，前三季度TCL Mini LED智屏在中國市場更以絕對優勢蟬聯行業第一。

與全球消費者打交道，扎實的產品力才是硬道理。這就意味著越是智能制造行業，越需要具備強大的研發創新能力。持續推進產品創新，創造全球領先的產品，是征戰海內外市場的第一步。在剛剛過去的CES 2023展會上，致力于打造“智能物聯生態”的TCL帶來了多款Mini LED智屏以及新風空調、分子保鮮冰箱、復式分區洗衣機等全品類智能新品。在CES 2023上展出的TCL領曜QD-Mini LED智屏X11，使用自研的第三代QD-Mini LED面板，擁有高達2304分區量子點點控光，最高2000nit峰值亮度和高達1000萬:1的超高對比度，畫質更清晰細膩、層次分明。TCL多款Mini LED智屏也獲得了CES創新大獎等多項國際性殊榮。

近年來，AR/VR賽道持續火熱，元宇宙概念的崛起，也讓相關創新產品著實火了一把，國產品牌紛紛下場，以期能夠在創新賽道上捕獲新的市場。僅在2022年，字節跳動旗下公司發布了新品VR眼鏡PICO 4，Nreal則推出兩款消費級AR眼鏡產品Nreal X 和Nreal Air，海外Meta公司則發布了VR新品Quest Pro。

作為國內消費級AR眼鏡第一梯隊的品牌，TCL電子孵化的雷鳥創新在2022年發布了多款XR/AR智能眼鏡，其中，雷鳥X2是業內全球首款在Micro LED光波導技術上實現雙目全彩顯示的AR智能眼鏡，其搭載的Micro LED顯示屏對比度可達100,000：1，入眼亮度高達1,000 nits，升級的顯示效果可滿足室內和室外不同場景的使用需要。據悉，雷鳥X2有望在2023年上半年量產上市。而雷鳥創新在早前推出的XR眼鏡雷鳥Air 1S已用銷量獲得市場認可。據易觀分析數據統計，雷鳥創新以31.8%市場份額超越Nreal、Rokid等品牌位居第一。

消費者在選擇AR/XR智能產品時更注重硬件技術帶來的舒適感以及智能產品落地的應用生態，對此，TCL電子表示，公司通過持續不斷的研發投入，在硬件顯示、重量、底層算力、應用場景等多個方面形成較為清晰的產品思路，才能在元宇宙賽道中先拔頭籌，位于領先地位。未來此類充滿“黑科技”的創新產品，有望能進一步為品牌帶來更多年輕化、個性化的海外科技愛好者的青睞。

過去三年，消費電子一直在深度盤整中承壓前行。多家券商研報顯示，考慮到前期壓制景氣的地產和疫情等因素改善，家電行業基本面預期向好；北向資金已率先增持，后續公募等內資或有望強化配置。中金更在研報中指出，科技消費、品牌出海、產業跨界是家電產業發展的三大驅動力，其中，技術進步在家庭落地與應用推廣，并帶動傳統家電產品升級以及新型家電產品的普及，是科技消費重要的體現方式。政策利好驅動消費信心持續回復，將利好如TCL等頭部企業。

關鍵詞： 多管齊下 消費電子