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最近兩周，“孝心”消費在消費市場上的熱度高漲。

隨著母親節臨近，給媽媽送禮的關注度逐漸提升。多家電商平臺數據顯示，鮮花、服飾、黃金、美妝等品類在節前出現銷量高峰，此外，在疫情之后的母親節中，人們對于健康產品的關注相較以往更加集中——今年母親節，90后男生姚泓給媽媽的送禮清單上，除了“花和針織衫”之外，還多了一瓶進口的腸道益生菌。

姚泓的選擇并不偶然，事實上，一個趨勢是，無論線上電商還是線下商超，健康品類在母親節前迎來銷量爆發。今年4月，艾媒咨詢發布的母親節送禮趨勢調研表明，73.8%消費者表示會選擇服裝，58.5%消費者表示會選擇保健品，54.9%消費者表示會選擇鮮花。保健品已經超越鮮花成為母親節第二大消費品類。

同樣，特賣電商唯品會數據顯示，母親節前兩周，養生保健產品銷量同比激增近10倍，成為消費者母親節送禮的重要選擇之一。養生保健產品銷量猛增的同時，傳統的送禮品類仍然是消費者們的熱門選擇，資料顯示，康乃馨、芍藥等鮮花在母親節尤其受到歡迎。服飾穿戴同樣銷量陡增，唯品會上，節前兩周，女式針織衫銷量同比增長61%，女式風衣銷量同比增長37%，女式大衣銷量同比增長68%。

與往年相比，90后、95后們也越來越青睞于送給母親戶外用品，在杭州互聯網公司工作的95后女生陳霖特意從電商平臺上為遠在家鄉的媽媽買了一套戶外桌椅——今年春節的時候，她第一次帶著父母去露營，送給媽媽戶外桌椅的用意是，她希望即使她在外工作，家人也能享受到戶外游玩的樂趣。

筆者了解到，母親節前夕，電商平臺們也相繼推出了針對節日的促銷計劃，近日，京東上線母親節好禮專場，帶來包括黃金在內的多品類母親節好禮與優惠。唯品會相關負責人介紹，5月14日母親節當天，唯品會將上線以“母親節送禮”為主題的超級大牌日，活動當天，多款爆款黃金產品低至3折，珠寶品牌ME LUXE全場低至2折，羅西尼腕表全場低至179元，此外，多個奢品品牌將以超優惠價面向消費者。

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