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成都第31屆世界大學生夏季運動會開幕在即，“大運熱”帶來的運動風潮已經席卷成都各個角落，工作日白天上班、上學，晚上和周末運動健身已成為不少人追求健康的一種生活方式。在全民運動氛圍的帶動下，成都也掀起了運動消費熱潮。

據悉，作為首批國家體育消費試點城市，去年成都體育消費規模達582億元，人均超2700元。這股熱潮同樣反映在線上消費，電商平臺唯品會數據顯示，5月以來，四川省體育用品銷量迎來大幅度增長，其中沖鋒衣銷量同比增長183.76%，運動帽、兒童跑步鞋和運動外套銷量分別同比增長131.52%、104.35%和90.65%。

實際上，“活力四射”的體育消費，正在成為消費市場的新亮點，社交平臺小紅書上#健身穿搭#相關話題瀏覽量達到12億。筆者從唯品會了解到，在大運會的帶動下，田徑、游泳、籃球等比賽項目相關品類銷量攀升，像跑步鞋、泳衣和籃球鞋銷量都有不同程度的增長。除了傳統的運動項目，受社交媒體影響，騎行、滑板、戶外徒步、攀巖等小眾的運動方式正成為不少市民休閑運動的新選擇，近兩個月以來，騎行裝備、戶外徒步、登山裝備等相關品類銷量同比增長均超過300%。

值得一提的是，多種戶外運動熱潮興起，也帶動了相關品牌熱度攀升，例如牧高笛mobigarden、DESCENTE、凱樂石KAILAS等主打戶外攀巖、徒步、越野的品牌今年夏天在唯品會平臺上受到消費者的關注，銷量同比均呈倍數增長，其中牧高笛mobigarden增長超過6倍，DESCENTE和凱樂石KAILAS分別同比增長154%和147%。

運動正在成為一種生活方式，有業內人士指出，居民體育消費能力不斷提升將帶來明顯的經濟效益，多層次、多元化的消費需求有望進一步釋放。《中國城市體育消費報告》顯示，目前我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。

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