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封面新聞記者 付文超

8月22日是2023年七夕節。8月21日，京東消費及產業發展研究院發布《七夕消費觀察》報告。數據顯示，七夕節人們最期待的是收到愛人準備的禮物，感覺自己受到關心和重視。調研顯示，55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”。選禮物的心意最重要，人們期待值最高的是“不貴但是實用的禮物”。

數據顯示，七夕來臨前，商家們準備了眾多精美的節日禮盒。其中，化妝品禮盒的銷量最高，占比達到22%，其次是口紅、香水、男士皮帶、面部精華禮盒。從消費增長的角度來看，太陽鏡、歐美表、項鏈禮盒銷量環比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環比增長140%、86%。

隨著人們的運動熱情越來越高，運動裝備也成為七夕熱銷的禮品。滑雪頭盔、橢圓機銷量環比增長超過10倍，城市自行車、沖鋒衣褲等銷量環比都呈現了高倍增長趨勢。

不同年齡的人群有著不同的生活觀、愛情觀，在七夕禮品的選擇上也呈現出明顯的差異。七夕節前兩周，在與全站整體消費的對比中，00后在棒球帽、滑板運動等商品的消費偏好較高，體現出年輕一代的青春與活力；90后在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費偏好較高，體現出現代的時尚風格；80后在紅寶石藍寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費偏好較高，更愿意選擇首飾類商品作為七夕節禮物。

此外，銀發族在這個七夕節前的消費也很活躍。他們在黃金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費偏好較高，銀發族在七夕前購買男士絲巾圍巾、男士衛衣的消費占比高于全站，同時，銀發族喜愛的徒步鞋、琥珀蜜蠟等也在七夕節前暢銷。

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