春節(jié)假期過(guò)后，消費(fèi)成績(jī)單出爐。春節(jié)黃金周，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額10050億元、實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元、電影票房超過(guò)50億元……從商務(wù)部、文化旅游部等部門(mén)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)紅紅火火一如往年。

消費(fèi)年年紅火，今年又多了不少新意：年夜飯點(diǎn)外賣(mài)，省下更多時(shí)間陪家人拉家常;年貨網(wǎng)上買(mǎi)，免去大包小包來(lái)回搬的煩惱;手機(jī)上預(yù)訂機(jī)票酒店，旅游過(guò)年說(shuō)走就走……這些新供給成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。某電商平臺(tái)春節(jié)期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%，某外賣(mài)平臺(tái)年夜飯訂單量同比翻了一番。

消費(fèi)已是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，對(duì)于消費(fèi)潛力的討論常常是熱點(diǎn)話(huà)題。客觀(guān)地看，近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)確實(shí)承受一定壓力，但可以肯定的是，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的基本面沒(méi)有變，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也沒(méi)有變。我國(guó)擁有近14億人口的大市場(chǎng)，其中數(shù)億中等收入群體中蘊(yùn)藏著大量消費(fèi)新需求，構(gòu)成了消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展的可靠保障。

潛力巨大，關(guān)鍵要看怎么挖。不妨從實(shí)體店回暖的實(shí)踐中找找技巧：幾年前，線(xiàn)下商場(chǎng)、購(gòu)物中心門(mén)庭冷落，有人抱怨消費(fèi)市場(chǎng)前景，有人卻默默做起了新供給的功課，引入智能停車(chē)、升級(jí)商家品牌、牽手線(xiàn)上聯(lián)合促銷(xiāo)……如今再看，以需求為導(dǎo)向及時(shí)轉(zhuǎn)型的購(gòu)物中心，大多又迎來(lái)顧客熙熙攘攘的場(chǎng)面。找準(zhǔn)新需求，做好新供給，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)不缺顧客。

找準(zhǔn)新需求、做好新供給說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)卻有難度。對(duì)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，是一次思維的轉(zhuǎn)變。在商品短缺時(shí)代，只要把商品生產(chǎn)出來(lái)就不愁賣(mài)。現(xiàn)在則不同，要按需生產(chǎn)甚至按需定制。有心人不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上類(lèi)似現(xiàn)象很多：同樣賣(mài)茶杯，有的產(chǎn)品賣(mài)斷貨，有的產(chǎn)品卻滯銷(xiāo)，之所以出現(xiàn)如此大的差別，可能就在于有沒(méi)有吸引顧客的新創(chuàng)意。

找準(zhǔn)新需求、做好新供給還離不開(kāi)良好的市場(chǎng)環(huán)境。好的環(huán)境是市場(chǎng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。市場(chǎng)配置資源的規(guī)律是優(yōu)勝劣汰，致力于做新供給的好產(chǎn)品，只有得到相應(yīng)的好回報(bào)，才能激勵(lì)更多市場(chǎng)主體爭(zhēng)相為之。把假冒偽劣、惡性競(jìng)爭(zhēng)等破壞市場(chǎng)正常秩序的現(xiàn)象治理好，新供給才有生根發(fā)芽結(jié)果的土壤，人們的新需求才能得到更好滿(mǎn)足，擴(kuò)大消費(fèi)也才能有源源不斷的新動(dòng)能。(王珂)

關(guān)鍵詞： 需求 供給 找準(zhǔn)