粗劣的制作、“狗血”的劇情、浮夸的表演，相信很多愛(ài)刷短視頻的朋友都看到過(guò)類(lèi)似的網(wǎng)貸廣告。據(jù)《今晚報(bào)》報(bào)道，在此類(lèi)廣告中，故事的主角往往是年輕的大學(xué)畢業(yè)生或打工青年，情節(jié)主線也大都是年輕人在被相親對(duì)象、黑心老板、高級(jí)餐廳或商場(chǎng)的店員言語(yǔ)嘲諷后，通過(guò)網(wǎng)貸平臺(tái)消費(fèi)和展示余額，找回了所謂的“面子”和“尊嚴(yán)”……這些內(nèi)容所傳達(dá)的意圖很明顯，無(wú)非想要人們?yōu)榱?ldquo;追夢(mèng)”、為了“體面”而去網(wǎng)貸。

雖然看上去制作低劣，但早就有業(yè)內(nèi)人士指出，這類(lèi)廣告的內(nèi)容往往經(jīng)過(guò)大量算法研究與精密設(shè)計(jì)，以最能攻破心理弱點(diǎn)的手法，吸引觀者停留、點(diǎn)擊。尤其將宣傳重點(diǎn)瞄準(zhǔn)那些不諳世事、初入社會(huì)的年輕人，不惜畸形放大貧富差距、對(duì)立不同群體關(guān)系、鼓吹超前消費(fèi)，靠挖掘“人性弱點(diǎn)”去激發(fā)年輕人的消費(fèi)欲望，再以“萬(wàn)元日利率”等概念混淆視聽(tīng)造成利率低的假象，誘導(dǎo)他們靠借錢(qián)“掙面子”、通過(guò)提前消費(fèi)過(guò)上“不將就”的人生。

這樣的廣告，不僅粉飾了盲目借貸的危害，更在潛移默化中傳遞著過(guò)度消費(fèi)、奢侈攀比等不良消費(fèi)導(dǎo)向，把年輕群體拖進(jìn)債務(wù)陷阱，對(duì)他們的身心健康乃至社會(huì)的健康發(fā)展造成危害。

其實(shí)早在去年，銀保監(jiān)會(huì)就特別“點(diǎn)名”一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)貸營(yíng)銷(xiāo)罔顧消費(fèi)者利益，利用“土味”“奇葩”廣告吸引流量，套取客戶信息。但時(shí)至今日，為什么此類(lèi)廣告仍然泛濫?顯然，有效監(jiān)管并沒(méi)有跟上。對(duì)此，相關(guān)部門(mén)要加大打擊力度，不妨從廣告播出平臺(tái)入手倒查源頭，依法嚴(yán)肅追究相應(yīng)網(wǎng)貸平臺(tái)無(wú)底線營(yíng)銷(xiāo)的法律責(zé)任;同時(shí)，那些推波助瀾的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也要承擔(dān)連帶責(zé)任，以此倒逼其加強(qiáng)內(nèi)容審核，斬?cái)啻祟?lèi)網(wǎng)貸廣告的傳播渠道。不能讓這些辣眼睛的網(wǎng)貸廣告繼續(xù)毒害社會(huì)風(fēng)氣了!(易嘉嚴(yán))

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)貸廣告 社會(huì)風(fēng)氣 過(guò)度消費(fèi) 銀保監(jiān)會(huì)