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今年以來，演出市場快速回暖，“開票即售罄”的情況頻頻上演。營業(yè)性演出票房收入同比增長近10倍，并帶動周邊消費(fèi)快速增長。專家表示，演出行業(yè)應(yīng)抓住有利契機(jī)，進(jìn)一步提高內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新演藝業(yè)態(tài)和營銷模式，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，釋放更多發(fā)展動能。

(相關(guān)資料圖)

“誰搶到了門票？”今年以來，演出市場供需強(qiáng)勢上行，眾多歌手在各地的演唱會都出現(xiàn)了“開票即售罄”的場景。即便是可以容納8萬人的國家體育場（鳥巢），也沒能“接住”歌迷們的熱情。最近，鳥巢承接的演唱會門票開售，不少粉絲表示，依舊是一票難求。

這樣的火爆場面不只是演唱會獨(dú)有。近期，劇場演出、大型音樂節(jié)、沉浸式演出都呈現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇態(tài)勢。

供給側(cè)“上新”不斷，消費(fèi)側(cè)熱情高漲，雙向奔赴使得全國演出市場快速回暖、持續(xù)升溫。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，僅在“五一”假期期間，全國營業(yè)性演出就超過了3萬場，票房收入15.19億元，與去年同比增長962.2%，觀眾人數(shù)高達(dá)865.49萬人次。

演出密集，依然一票難求

“各種音樂節(jié)、經(jīng)典劇目與新排劇目扎堆上演、新老歌手也都組團(tuán)開場，天南地北都有演出，可我還是買不到票。”在某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的林多告訴記者，從春節(jié)到現(xiàn)在，每天都有人在朋友圈里曬買票、看演出的圖片。“感覺一夜之間大家都成了線下演出的擁躉，很多小劇場的演出都很火爆。”

面對消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，供給側(cè)加速發(fā)力。原本相對小眾的劇場演出、“國家隊(duì)”院團(tuán)紛紛推出具備市場號召力的知名劇目，吸引觀眾重回劇場。例如，江蘇大劇院原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢》，走進(jìn)11個城市、12個劇院，迎接近10萬名觀眾，刷新了多地演出場館的票房紀(jì)錄，“凡開票必秒光”成了常態(tài)。江蘇大劇院表示，劇院幾乎是全員滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，該劇的市場需求已超過團(tuán)隊(duì)供給場次的上限。

大型戶外音樂節(jié)也于一季度呈現(xiàn)快速復(fù)蘇態(tài)勢。南京咪豆音樂節(jié)，官宣演出陣容的當(dāng)天門票即售罄；草莓音樂節(jié)相繼公布在11個城市的演出，已于一季度完成演出的西安站門票售罄。“五一”檔期，僅在北京一地就匯集草莓、潮流、無限3個大型音樂節(jié)，另外還有奧森生活城市森林音樂季等。除了一些知名音樂節(jié)在全國各地舉辦外，市場上還涌現(xiàn)出不少地域性品牌和新品牌的音樂節(jié)。

說走就走，演出帶動周邊消費(fèi)

中國演出行業(yè)協(xié)會根據(jù)對部分大型演唱會、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，跨城購票觀演的消費(fèi)者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%。

“能搶到票幸運(yùn)，跨城也值得。”在南寧工作的盧拉在搶到五月天鳥巢演唱會的票后，馬上預(yù)訂了演唱會周邊的酒店。

演唱會期間，鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%；草莓音樂節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量比2019年增長18倍；無限音樂節(jié)期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預(yù)訂量比2019年增長16倍……數(shù)據(jù)顯示演出項(xiàng)目對住宿、餐飲等周邊消費(fèi)具有強(qiáng)大的帶動能力。

“像我們的父母，他們覺得看一場電影就充滿了儀式感。我們這代人升級為看線下演出，甚至為一場演出可以說走就走，打破地域的限制，這也是一種進(jìn)步吧。”盧拉是90后，她認(rèn)為去看演出是一種生活方式。“在同一個場地、同一個時間里，匯聚那么多有著共同熱愛的人，這錢花得值得。”

除了帶動交通、住宿、餐飲之外，各類演出在嫁接市場形態(tài)上表現(xiàn)出更多新意，讓演出經(jīng)濟(jì)的外延進(jìn)一步拓展。例如西昌首屆燒烤音樂節(jié)，將露營燒烤節(jié)與戶外音樂節(jié)有機(jī)融合。同時，越來越多的快消品牌也入局音樂節(jié)市場，推出與品牌同名的音樂節(jié)活動，例如元?dú)馍忠魳饭?jié)、蜜雪冰城音樂節(jié)等，商業(yè)品牌從贊助、冠名等單一合作模式逐漸跨界到與現(xiàn)場音樂演出融合發(fā)展。

演出消費(fèi)需要持續(xù)發(fā)力

去年延期的待執(zhí)行項(xiàng)目和新增加項(xiàng)目疊加，今年演出項(xiàng)目顯得尤為密集。各區(qū)域中心城市的多數(shù)劇場上半年檔期已滿，部分劇場檔期甚至已經(jīng)排至2025年。自二季度起，大型演唱會、音樂節(jié)項(xiàng)目進(jìn)入密集期，多地出現(xiàn)大型演出檔期“撞車”的情況，市場競爭愈加激烈。

井噴式復(fù)蘇對于演出行業(yè)的確是巨大機(jī)遇，但同時也帶來新的挑戰(zhàn)。行業(yè)需要清醒地認(rèn)識到的是，近期以來，演出市場中很大一部分消費(fèi)來自存量的集中釋放。

“要保持演出市場活躍度，演出機(jī)構(gòu)要持續(xù)推出優(yōu)秀作品，豐富演出產(chǎn)品供給；創(chuàng)新營銷模式，提升產(chǎn)品影響力；推動文旅深度融合，拓展演出業(yè)態(tài)，擴(kuò)大市場規(guī)模。要以更強(qiáng)大的吸引力、更豐富的表現(xiàn)力、更充分的體驗(yàn)感讓更多觀眾走進(jìn)劇場和各類演藝空間。”中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示。

在拉動演出新消費(fèi)、創(chuàng)造新場景、吸引年輕消費(fèi)者上，Livehouse、沉浸式戲劇、脫口秀等小眾文化消費(fèi)業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)頗多，已是消費(fèi)新寵。數(shù)據(jù)顯示，2月~3月，大麥平臺銷售Livehouse演出超2800場，票房規(guī)模比2019年同期提升15倍；與此同時，脫口秀、沉浸式戲劇脫穎而出，2月~3月，兩品類購票人次達(dá)62萬。瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，相關(guān)機(jī)構(gòu)正通過投資、合制、自制的方式參與內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)，創(chuàng)造市場增量。

潘燕表示，演出機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住有利契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)演出安全和運(yùn)營規(guī)范意識，提高內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新演藝業(yè)態(tài)和營銷模式，不斷滿足人民群眾的精神文化需求，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，釋放更多發(fā)展動能。

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