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人民網北京12月30日電 （記者申佳平）數字消費作為居民消費的重要組成和數智化升級的關鍵引擎，積極撬動內需增長。近日，中國信息通信研究院（簡稱“中國信通院”）發布《數字消費藍皮書（2025年）》，其中提出我國數字消費需求擴容升級，居民消費理念和行為展現新貌。

藍皮書指出，我國居民數字消費需求展現蓬勃活力，消費意愿強，消費期待高。居民數字消費理念變化升級，除關注質量和價格，還注重情感共鳴、科技嘗鮮、互動體驗等多重因素，更看重“情緒價值”和“綠色價值”。居民數字消費行為多元發展，交互式體驗消費與即時消費受追捧，消費形態結構和需求結構細化分層，消費者升級為兼具商品傳播者、內容創作者和決策影響者的新角色。數字消費群體突破年齡、性別、地域等邊界，“Z世代”、銀發族、農村居民等新勢力不斷涌現。

據悉，該藍皮書是中國信通院連續第三年跟蹤發布的數字消費領域系列研究成果，報告深刻闡釋數字消費的時代價值，挖掘數字消費與穩增長、促轉型、惠民生的相互關系；系統構建數字消費基本框架，明晰數字消費運行機理；以“供給—需求—環境”三維視角為脈絡，全面觀察數字消費發展態勢；研判“十五五”時期經濟社會發展形勢，前瞻展望數字消費的未來圖景。

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