新華社天津6月2日電題：“沉浸游”提振中國(guó)文旅新動(dòng)能

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新華社記者宋瑞

在搭載了VR、3D等技術(shù)的博物館、影院化身“景中人”沉浸式游覽，到主題樂園、個(gè)性化餐廳感受互動(dòng)式消費(fèi)魅力……夏日來(lái)臨，“沉浸游”成為中國(guó)文旅業(yè)的一個(gè)熱詞，這種新型體驗(yàn)方式越發(fā)受到中國(guó)消費(fèi)者青睞。

驅(qū)車來(lái)到位于京杭大運(yùn)河天津西青段沿岸的楊柳青古鎮(zhèn)里，一排古色古香的建筑群吸人眼球。走進(jìn)西青區(qū)旅游集散中心領(lǐng)取一份標(biāo)注有古鎮(zhèn)各色景點(diǎn)的“通關(guān)文牒”，便可開啟“打卡”模式，沉浸式享受既新潮、又民俗的文旅體驗(yàn)。

5月2日，游客在天津市西青區(qū)楊柳青民俗文化館游覽。新華社發(fā)

獨(dú)具特色的四合連套式清代民宅石家大院里，古樸戲樓、長(zhǎng)廊與花廳別有一番風(fēng)味；踩著青磚穿過街巷，“玉成號(hào)”年畫坊吸引不少游客駐足觀賞楊柳青年畫制作技藝；運(yùn)河岸邊，一排排歷史影像圖片展示了古鎮(zhèn)的“前世今生”……游客在行進(jìn)式游覽中，品味古鎮(zhèn)魅力。

楊柳青古鎮(zhèn)因楊柳青年畫而聞名。楊柳青年畫又名楊柳青木版年畫，始于明代，曾經(jīng)興旺的漕運(yùn)給這個(gè)津門小鎮(zhèn)帶來(lái)豐富的年畫題材，留下了彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。鼎盛時(shí)，“家家能點(diǎn)染，戶戶善丹青”，年畫作坊星羅棋布。時(shí)至今日，不少游客尋年畫而來(lái)。

游覽結(jié)束，一群在天津上學(xué)的大學(xué)生向記者展示了他們蓋滿紅戳的“通關(guān)文牒”。“‘打卡’能帶來(lái)一種成就感，收獲別樣的旅游體驗(yàn)。古鎮(zhèn)景區(qū)將傳統(tǒng)民俗文化和新潮體驗(yàn)方式結(jié)合得很好，我們很喜歡。”

“打卡”只是“沉浸游”的一種方式。當(dāng)前，中國(guó)不少旅游景區(qū)充分挖掘自身建筑、產(chǎn)業(yè)、文化等資源，為消費(fèi)者打造多方位的沉浸式旅游體驗(yàn)。

重慶市璧山區(qū)秀湖公園內(nèi)的九門仙俠小鎮(zhèn)推出古風(fēng)沉浸劇本體驗(yàn)項(xiàng)目，游客更換著裝、挑選劇本后進(jìn)入景區(qū)，以“劇中人”完成任務(wù)的方式在景區(qū)游覽；陜西華清宮景區(qū)舉辦花神海選、“我在唐朝的一天”“我在唐宮趕大集”等活動(dòng)，營(yíng)造沉浸式唐宮節(jié)慶氛圍……

“在沉浸式體驗(yàn)中，游客旅行記憶更深、體驗(yàn)更佳，更愿意為新穎模式買單。這越來(lái)越成為文旅市場(chǎng)的需求熱點(diǎn)和相關(guān)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的指向，對(duì)刺激內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)產(chǎn)生很好的促進(jìn)作用。”中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游教育分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐虹說(shuō)。

除旅游景區(qū)外，越來(lái)越多博物館、文藝院團(tuán)、文娛消費(fèi)場(chǎng)所運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技，融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客深度介入，參與互動(dòng)體驗(yàn)。

向日葵花海“隨風(fēng)搖曳”，星月夜“風(fēng)云變幻”。踏入天津數(shù)字藝術(shù)博物館，荷蘭印象派畫家文森特·梵高的畫作動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)在巨型沉浸區(qū)，觀眾仿佛“站在畫里看畫”。“在沉浸區(qū)看久了會(huì)產(chǎn)生輕微的眩暈感，觀眾可以體驗(yàn)和想象梵高后期創(chuàng)作的狀態(tài)，身臨其境感受其藝術(shù)作品的魅力。”該館講解員黃麗潔說(shuō)。

5月16日，觀眾在天津數(shù)字藝術(shù)博物館參觀“梵高的世界”全景數(shù)字藝術(shù)互動(dòng)大展。新華社記者 孫凡越 攝

天津數(shù)字藝術(shù)博物館館長(zhǎng)金鵬認(rèn)為，對(duì)經(jīng)典藝術(shù)作品沉浸式呈現(xiàn)可以使數(shù)字藝術(shù)走近普通觀眾，為大眾帶來(lái)全新體驗(yàn)。

天津市民劉女士近期帶著9歲的女兒開啟了一場(chǎng)“奇妙旅程”。“孩子在館內(nèi)的數(shù)字交互繪畫室自由創(chuàng)作，現(xiàn)場(chǎng)就能轉(zhuǎn)化為數(shù)字作品，激發(fā)了孩子對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的好奇心。”劉女士說(shuō)。

為順應(yīng)人民群眾沉浸式文旅消費(fèi)體驗(yàn)新需求，今年以來(lái)，中國(guó)文化和旅游部、工業(yè)和信息化部等部門發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》《關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，意在發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，促進(jìn)5G+VR/AR沉浸式旅游等應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)模發(fā)展。今年3月，中國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作也已開啟。

據(jù)中國(guó)旅游研究院今年2月發(fā)布的《2022年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2023年發(fā)展預(yù)測(cè)》顯示，預(yù)計(jì)2023年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%。

“今年以來(lái)，中國(guó)文旅復(fù)蘇勢(shì)頭亮眼，這與日益多元的文旅體驗(yàn)場(chǎng)景、更豐富的消費(fèi)選擇分不開。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。沉浸式旅游滿足了客群探新求異的需求，更體現(xiàn)出中國(guó)城鄉(xiāng)居民對(duì)美好精神文化生活的向往。

戴斌、徐虹等專家認(rèn)為，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步給沉浸式文旅場(chǎng)景營(yíng)造創(chuàng)造了條件，但深挖城市文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，建設(shè)以內(nèi)容為主要特色的文旅綜合體，讓游客從心靈上、思想上有所感、有所悟，才更是未來(lái)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

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