12月5日，奈雪的茶攜手36氪研究院聯(lián)合發(fā)布《2019新式茶飲消費(fèi)白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書顯示，預(yù)計到2019年底，中國的茶飲市場規(guī)模將是咖啡市場規(guī)模的2倍。

白皮書指出，按“中國茶飲市場規(guī)模=新式茶飲門店銷售額+傳統(tǒng)茶葉銷售額”測算，中國茶飲市場的總規(guī)模在2019年將突破4000億元。按照“中國咖啡市場規(guī)模=咖啡門店銷售額+咖啡豆銷售額”測算，中國咖啡市場的總規(guī)模在2019年將接近2000億元。也就是說，2019年底，中國茶飲的市場規(guī)模將是咖啡市場規(guī)模的2倍以上。

什么人在買茶飲呢?根據(jù)白皮書的用戶調(diào)研，90后消費(fèi)者(21-30歲)已成為新式茶飲主流消費(fèi)人群，占整體消費(fèi)者數(shù)量的50%。女性消費(fèi)者在各年齡層的占比中均占主導(dǎo)地位，總體來看新式茶飲的女性消費(fèi)者占到了七成。

另外，67%的消費(fèi)者常住一線城市(包括新一線城市)，近五成消費(fèi)者每月可支配收入在5000-10000元之間。除一線城市的白領(lǐng)女性消費(fèi)群體外，新式茶飲行業(yè)還有巨大的空間待開發(fā)，例如二、三線城市和男性消費(fèi)群體。

精致的“奶茶男孩”、“奶茶女孩”們每個月在茶飲上花多少錢呢?調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲消費(fèi)者月購茶數(shù)量較多，5-14杯的區(qū)間占比最大達(dá)到了83%; 15-24元是消費(fèi)群體最偏好的單品價格區(qū)間，占比64%;有72%的消費(fèi)者月茶飲消費(fèi)金額在200元以上。

值得注意的是，消費(fèi)者在最注重茶飲口感的同時，也對“健康”、“養(yǎng)生”有了更明確的需求，在過去的10個月內(nèi)，有半數(shù)的消費(fèi)者在購買茶飲時選擇少糖或者不加糖。

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