近日，URBAN REVIVO（以下簡稱UR）品牌創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李明光先生出席在廣州舉行的“創(chuàng)見未來——2021趨勢論壇”。論壇上，李明光以“擁抱Z世代 品牌煥新生”為主題進(jìn)行開場演講，分享其對“Z世代”消費(fèi)者的深刻洞察，分析UR吸引年輕消費(fèi)者的核心要素，并對時尚行業(yè)的發(fā)展趨勢做出預(yù)測。

UR創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李明光先生出席論壇

創(chuàng)見未來——2021趨勢論壇由廣州市商務(wù)局指導(dǎo)，唯識咨詢與加速商學(xué)院聯(lián)合舉辦。包括UR在內(nèi)的多個知名品牌和平臺的創(chuàng)始人、高管，以“Z世代消費(fèi)與零售未來十年”為題，圍繞品牌革新和消費(fèi)趨勢，探討品牌年輕化、零售行業(yè)發(fā)展與Z世代消費(fèi)的未來。

創(chuàng)見未來——2021趨勢論壇

出生于1995-2009年期間的Z世代，占中國人口比重將近20%，他們的受教育水平更高，對中國文化更自信，同時擁有巨大的消費(fèi)潛力。從消費(fèi)行為趨勢來看，Z世代年輕人更注重體驗(yàn)式消費(fèi)，實(shí)體店購物人群是網(wǎng)購人群的三倍；悅己式消費(fèi)也成為一大趨勢，他們希望通過擁有心儀的產(chǎn)品來獲得即時滿足；Z世代希望在消費(fèi)過程中獲得價值認(rèn)同，與品牌獲得共鳴；他們還習(xí)慣于追求性價比。

UR創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李明光先生分享Z世代消費(fèi)洞察

“產(chǎn)品、顧客和品牌是UR持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者的三個根本要素，”李明光表示。UR堅持將重點(diǎn)放在顧客研究方面，“洞察”并滿足Z世代消費(fèi)者的核心需求，并將“創(chuàng)新”作為驅(qū)動品牌發(fā)展的核心能量。

一直以來，UR實(shí)行以產(chǎn)品為先導(dǎo)的策略，憑借時尚設(shè)計、快速更新和高性價比脫穎而出，通過產(chǎn)品風(fēng)格細(xì)分滿足消費(fèi)者的個性化需求，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品力。“未來，UR將從產(chǎn)品單方向輸出轉(zhuǎn)為用戶導(dǎo)向，在與消費(fèi)者互動共創(chuàng)過程中，引領(lǐng)新趨勢，”李明光表示。

UR線下門店產(chǎn)品陳列

在用戶導(dǎo)向的前提下，UR對消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，注重會員的精細(xì)化運(yùn)營。李明光舉例，UR將不同風(fēng)格的消費(fèi)者組成社群，在群內(nèi)組織線上線下場景化穿搭互動, 以不同營銷互動內(nèi)容進(jìn)行定制分發(fā)。“我們需要在消費(fèi)者需求和品牌經(jīng)營策略之間達(dá)到最佳平衡。”

在品牌建設(shè)方面，UR主要從品牌定位、品牌理念和品牌體驗(yàn)三個維度發(fā)力：提出“快奢時尚”的全新概念，通過一系列公益行動傳遞環(huán)保理念，并從零售空間升級和智能化購物兩方面打造品牌綜合體驗(yàn)。李明光總結(jié)道：“我們要向消費(fèi)者傳遞品牌價值觀，建立情感聯(lián)結(jié)，最終形成產(chǎn)品力和品牌力的雙能驅(qū)動。”

UR廣州廣晟大廈旗艦店

李明光對時尚行業(yè)的發(fā)展趨勢也做出預(yù)測。他認(rèn)為，未來整個行業(yè)會向個性化、國際化和細(xì)分化的方向轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)為：設(shè)計師品牌及無性別服飾的出現(xiàn)、國際化消費(fèi)者催生全球化品牌以及單品類品牌的火爆。

面對這些變化趨勢，李明光表示：“我們不斷研究產(chǎn)品是否符合當(dāng)下消費(fèi)者的需求，我們的品牌是否符合當(dāng)下消費(fèi)者的喜好。”他提出，UR將憑借科技化、藝術(shù)化和人文化駕馭全新潮流趨勢：以科技賦能品牌管理，實(shí)現(xiàn)智能互動、智能分析、智能決策，完成從傳統(tǒng)企業(yè)向智能化企業(yè)轉(zhuǎn)型；同時，持續(xù)發(fā)掘并創(chuàng)造獨(dú)具特色的美學(xué)元素，形成產(chǎn)品差異化；注重品牌精神建設(shè)，向消費(fèi)者傳遞超越品牌與服務(wù)的人文精神，激發(fā)年輕消費(fèi)者對時尚的熱情。

UR 2020冬季形象大片

Z世代是追逐自由、個性、樂趣的一代。他們以獵奇的眼光看待世界，熱衷用時尚來表達(dá)自己對于美與世界的看法。面對充滿挑戰(zhàn)與變化的消費(fèi)市場，UR仍然會堅持“快奢時尚”商業(yè)模式，但會緊隨潮流與時尚不斷升級創(chuàng)新。演講最后，李明光先生由衷說道：“我希望二十年后的‘新生Z世代’依然會熱衷于UR！”

關(guān)于URBAN REVIVO

URBAN REVIVO（UR）是快尚時裝（廣州）有限公司旗下首個品牌，為中國快速時尚商業(yè)模式領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前公司在全球擁有6300名員工，于倫敦設(shè)有全球創(chuàng)意設(shè)計中心，在全球開設(shè)了超過300家實(shí)體店鋪。2016年開始拓展海外業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)發(fā)展到新加坡和泰國市場。

UR擁有行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計及極速供應(yīng)鏈管理能力，每年為顧客提供超萬款商品，保持每周兩次的上新頻率，并以合理的價格讓大眾輕松擁有高品質(zhì)的時尚。公司以時尚UR、科技UR為戰(zhàn)略核心，堅持時尚為根，科技為本，持續(xù)加大對產(chǎn)品設(shè)計及科技的投入，為顧客創(chuàng)造最新的時尚潮流產(chǎn)品，并利用科技賦能管理，讓成本更優(yōu)、效率更高，決策更準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)企業(yè)向創(chuàng)新型智能商業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)讓世界更時尚的夢想。

在未來，UR將孜孜不倦的為全球消費(fèi)者提供極速時尚體驗(yàn)，締造國際化的UR時尚帝國。

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