當下，消費有著經濟增長“穩(wěn)定器”與“壓艙石”的作用。“每一種消費品，都值得重新做一遍”，更是常說常新。

“預見2021”年終秀上，財經作家吳曉波提出：2021將面臨四大紅利，其中一大紅利便是“國貨紅利”。如何抓住新國貨紅利?每一個投身第三次新國貨運動中的創(chuàng)業(yè)者都需要思索。也是新匠人新國貨促進會這個社群在探索的問題。

01新匠人新國貨促進會產品升級

新匠人新國貨促進會(以下簡稱促進會)由890新商學發(fā)起，于2020年正式運營。作為一個專屬于新消費創(chuàng)業(yè)者的社群，促進會致力于幫助新消費創(chuàng)業(yè)者解決創(chuàng)業(yè)路上的關鍵問題。

2021年，社群在2020年的產品上加以升級，創(chuàng)造性推出“1+6+2+N”模式：

◎ 1次《新消費品牌升級營》

◎ 6次實地訪學

◎ 2場新匠人重磅活動

◎ N+會員專享服務

這一模式，通過提供課程、訪學、行業(yè)大會等服務，多層次地為新消費創(chuàng)業(yè)者賦能。首先，促進會為社群成員們打造匯聚了1000+新國貨創(chuàng)業(yè)者的圈子，形成社交網與價值網;其次，聚焦于品牌打造+流量增長，助力品牌迅速破圈后實現(xiàn)長期發(fā)展;第三，《新消費品牌升級營》課程有助于品牌創(chuàng)始人、高管跨越認知鴻溝，拓展創(chuàng)業(yè)視野。

同時，促進會將推出新產品“新國貨實驗室”，從更高層面服務于國貨領軍品牌。

02助推國貨品牌抓住新國貨紅利

早在2018年，財經作家吳曉波就提出了新國貨的標準：“新審美、新技術、新連接”。

新審美：符合新一代消費者的審美

新技術：應用新技術提升行業(yè)服務效率

新連接：用新的連接方式觸達和服務消費者

當下，大眾面臨的國貨紅利體現(xiàn)在何處?

新消費浪潮：隨著新媒體、新渠道、新產品的加持，伴隨著“新消費升級”的大環(huán)境，最終將推動新品牌的誕生與成長。

新消費者們：根據(jù)CBNData《報告》，消費者對中國品牌的關注度在十年間從38% 提升到70%。其中，Y世代、Z世代更紛紛成了國貨消費擔當。據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)統(tǒng)計，90后、00后在國貨總消費中占比超過50%，00后干脆直接帶來63.5%的國貨消費增長。

中國品牌結構升級：當下，新國貨品牌們并不止步于以新連接、新材料、新思維、新渠道創(chuàng)建新品牌，還致力于重塑中國品牌的結構，在中國商業(yè)界掀起“重新想象”的浪潮。

新消費浪潮、新消費者的浪潮、中國品牌結構升級的浪潮……浪潮疊加，洶涌而至，帶來的正是“國貨紅利”。

對創(chuàng)業(yè)者而言，要想獲取紅利，需要結合自身發(fā)展階段，在產品、品牌、流量、資金等端口發(fā)力。促進會將充分發(fā)揮“賦能+連接”的核心作用，助推國貨品牌抓住新國貨紅利，實現(xiàn)塊速成長。

03《2020新國貨白皮書》報告出爐，記錄國貨發(fā)展

近期，促進會同步出爐了《2020新國貨白皮書報告》。

剛過去的2020年，直播帶貨、網紅品牌、私域流量、跨界聯(lián)名、內容營銷、單身經濟、下沉市場等都成為了關鍵詞。新消費的滔天巨浪下，概念扎堆、玩法多樣，新品牌層出不窮，老字號回潮復興。促進會將相關趨勢、現(xiàn)象、數(shù)據(jù)一一整理、分析、收錄下來，形成了系統(tǒng)的《2020新國貨白皮書》行業(yè)報告。

相較以往，這份報告在各方面都做了升級：

1. 更深度的總體概覽：新增國貨發(fā)展篇，帶你一覽新國貨品牌的“三新標準”。

2. 更明顯的變化呈現(xiàn)：新增2019年與2020年數(shù)據(jù)對比，探究消費者國貨意識變化。

3. 更專業(yè)的案例分析：新增調節(jié)變量分析法，給出基于不同行業(yè)特征的指導策略。

4. 更深入的行業(yè)洞察：新增細分行業(yè)研究，為你解讀大行業(yè)下各細分賽道的不同趨勢。

未來，促進會將持續(xù)以社群為核心，通過影像、文字、知識賦能、資源鏈接等等方式見證新國貨的崛起，助力新匠人的發(fā)展。促進會的產品升級，吸引了大量新國貨品牌的加入與共創(chuàng)，凝聚了新國貨界的多方力量，將形成新國貨勢能，助推更多品牌獲取國貨紅利。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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