1月31日,生活用品國民品牌全棉時(shí)代宣布開啟線下門店第七代形象,首家第七代形象店花落深圳KK MALL。由國際團(tuán)隊(duì)操刀的全新視覺形象,將棉花故事及其自然效益融入設(shè)計(jì)核心,全棉時(shí)代 KK MALL店為顧客打造非凡購物旅程的同時(shí),引領(lǐng)新零售未來。

設(shè)計(jì)理念凸顯棉花“非凡”力量

全棉時(shí)代副總經(jīng)理劉華、深圳市京基百納商業(yè)管理有限公司副總裁兼經(jīng)營發(fā)展中心總經(jīng)理扶金龍先生應(yīng)邀出席當(dāng)天的開業(yè)慶典。

全棉時(shí)代副總經(jīng)理劉華在致辭時(shí)表示,身處消費(fèi)升級(jí)、新零售變革的時(shí)代,全棉時(shí)代一直砥礪前行,主動(dòng)擁抱變化和挑戰(zhàn),力求給消費(fèi)者營造最佳的購物體驗(yàn)。此次升級(jí)是全棉時(shí)代創(chuàng)立12年來的第七次迭代門店形象,門店設(shè)計(jì)理念主要凸顯了棉花的“非凡”力量,讓消費(fèi)者與全棉時(shí)代一起感受棉花對家庭的全方位呵護(hù)。

據(jù)介紹,未來全棉時(shí)代新開的重點(diǎn)門店都將沿用第七代形象,此次煥新升級(jí)的KK MALL店即是首家七代形象店,營業(yè)面積擴(kuò)展至近900平米,每一個(gè)空間設(shè)計(jì)都彰顯了全棉時(shí)代對棉花的衷情和對產(chǎn)品的極致追求。

國際化團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜設(shè)計(jì)門店形象

此次KK MALL七代形象店,全棉時(shí)代力邀英國商業(yè)設(shè)計(jì)大師Simon Parkes(西蒙)領(lǐng)銜創(chuàng)意設(shè)計(jì)。據(jù)悉,Simon Parkes(西蒙)團(tuán)隊(duì)擁有20余年的零售設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),屢獲全球零售概念獎(jiǎng),曾經(jīng)服務(wù)的全球零售品牌有愛馬仕、迪奧、AHAVA、耐克等行業(yè)巨頭。

在Simon Parkes(西蒙)看來,棉花這種7000年歷史的天然材質(zhì),會(huì)呼吸,古老而進(jìn)化,精致而強(qiáng)大,柔軟的外表之下有著“非凡”的潛力。也正是基于對棉花特質(zhì)的共同理解,Simon Parkes(西蒙)將本次全棉時(shí)代第七代門店形象的設(shè)計(jì)理念定義為實(shí)現(xiàn)「?凡」。店里從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、還有服務(wù)都能感覺到「?凡」,但不過于強(qiáng)勢。通過獨(dú)特的外觀和從外往內(nèi)的動(dòng)線,整個(gè)行程讓人感到引人入勝和自然舒適。同時(shí)店鋪?zhàn)鳛橐粋€(gè)零售空間,幫助消費(fèi)者了解品牌、產(chǎn)品和受益點(diǎn)。

“沉浸式”購物擁抱新零售未來

記者在現(xiàn)場看到,全棉時(shí)代KK MALL店的形象確實(shí)迥異于其他門店。店?是「?凡」棉花故事的起源,亦是客戶旅程的開始,墻面營造的自然氛圍、用超級(jí)符號(hào)組成的細(xì)膩棉花圖案燈箱,吸引消費(fèi)者進(jìn)入門店開啟「?凡」的棉花旅程。

在設(shè)計(jì)元素方面,讓棉元素貫穿與顧客接觸的每個(gè)細(xì)節(jié),比如入口的棉花藝術(shù)裝置使用全棉紗布,墻柜的木架連接點(diǎn)由棉線固定,產(chǎn)品的展臺(tái)由棉繩纏繞而成,收銀臺(tái)及導(dǎo)視系統(tǒng)均有棉布材料的應(yīng)用,讓顧客隨手觸及每一份柔軟。環(huán)保材料的運(yùn)用,則承載著全棉時(shí)代可持續(xù)的品牌價(jià)值觀。環(huán)保材料做成的墻面、可回收塑料制作而成的人造石產(chǎn)品展臺(tái),處處踐行品牌環(huán)保主義。配色方面,以棉花成長環(huán)境的漸變色為靈感:空氣,水,土壤,陽光,使得整個(gè)店面空間充滿了大自然的豐富配色。

空間設(shè)計(jì)方面,結(jié)合全棉時(shí)代安心,幸福感,可持續(xù)的品牌理念,全棉時(shí)代KK MALL店創(chuàng)造了“小時(shí)光”概念,調(diào)動(dòng)視覺,味覺,聽覺,觸覺,以此體現(xiàn)每個(gè)Purcotton價(jià)值類別的特點(diǎn)。入門的全棉故事小時(shí)光,隨之的時(shí)尚編輯小時(shí)光以及無紡實(shí)驗(yàn)室小時(shí)光,每一個(gè)“小時(shí)光”都以不同的方式出現(xiàn),或凸顯產(chǎn)品,或解密技術(shù),或增進(jìn)互動(dòng),為顧客創(chuàng)造一種新的零售空間。

全棉時(shí)代第七代門店打造“四感”體驗(yàn)

據(jù)全棉時(shí)代創(chuàng)始人李建全介紹,所有的設(shè)計(jì)初衷和細(xì)節(jié)打磨,都旨在為消費(fèi)者打造“沉浸式”購物體驗(yàn),全身心地感受棉花的故事與品牌理念。他表示,受新冠疫情影響,2020年整個(gè)線下實(shí)體零售行業(yè)疲軟,對以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售業(yè)態(tài)發(fā)展,提出了更高的要求。

與開業(yè)同步,全棉時(shí)代“喜迎新年 福氣綿延”新春嘉年華也在KK MALL一樓中庭開幕,這是全棉時(shí)代與消費(fèi)者近距離溝通、提升品牌美譽(yù)度的良好互動(dòng)。據(jù)悉,從1月初開始的新春嘉年華已走過武漢、成都、杭州等城市,深圳站將持續(xù)到2月28日。

肇始于2016年的新零售,在中國雖起步晚,但增速強(qiáng)勁。易觀分析的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2017-2019年新零售行業(yè)年均復(fù)合增長率高達(dá)115%,而2022年新零售市場規(guī)模有望突破1.8萬億元。歷經(jīng)十二年發(fā)展,在全國57個(gè)城市坐擁258家門店近3000萬會(huì)員、線上天貓京東唯品會(huì)齊開花的全棉時(shí)代,可謂占盡了天時(shí)、地利、人和,或?qū)⒃?ldquo;后疫情時(shí)代”再度迎來高速發(fā)展。

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