伴隨著美妝市場大爆發，新型的美妝集合店如雨后春筍一般涌現，在各路資本加持之下，2020年以來，快速崛起的美妝零售新物種至少有20個，新興的美妝集合店憑什么俘獲年輕消費者？快速擴展是風口還是曇花一現？

2月22日，正值牛年春節假期后的首個周一，中央電視臺經濟頻道龍頭欄目《經濟信息聯播》聚焦美妝新零售，選取THE COLORIST調色師——作為近年來美妝市場大爆發下的首個代表案例，闡述其模式創新之處和給消費者、市場帶來的特色玩法，并高度肯定了THE COLORIST調色師豐富多元一站式的便捷購物體驗，和市場領先地位下的強勁拓展勢能。

顏值即正義，品類齊全選擇多

跟隨央視財經記者的鏡頭，我們看到調色師驚艷的“顏值”——絢麗的色彩裝潢、馬卡龍配色、美妝蛋彩虹墻……給顏控們帶來強有力的視覺沖擊， 對于顏值即正義的年輕群體而言，無疑是吸引他們的第一要素。

除了高顏值外觀，美妝集合店吸引消費者的一大特色莫過于物美價廉，品類超齊全。

“在這里可以看到不同品類、不同規格的美妝產品在相應的貨架上擺放整齊，幾乎是囊括了日常護膚和彩妝過程中全方位的需求......在過去短短一年時間內已經迅速在上海開出了近十家“，央視記者實地走訪時如是評價。

據了解，調色師幾乎匯聚了市面上全球最熱的美妝選手——如美國品牌Morphe、日本品牌KISSME、CANMAKE、KATE、澳大利亞知名品牌紅地球、意大利知名品牌KIKO、泰國第一美妝品牌Mistine等；而國潮品牌里不僅有稚優泉、滋色、卡婷，更有最近被日媒報道火到日本的菲鹿兒這樣的黑馬出海代表。在這里，可以找到全球各式各樣優質的美妝品牌，SKU數量高達6000+。據相關負責人表示，升級后的調色師還增添了迷你護膚區，LAMER、雅詩蘭黛、資生堂等超多大牌小樣應有盡有。

佛系導購，實現試用自由

與傳統零售店的導購的過度熱情不一樣的是，新型美妝集合店的導購相當佛系，消費者可以自助選購，自主試色，充分享受購物自由。前來調色師門店選購的上海消費者告訴記者，這種體驗感很好，不但可以嘗試一些平時沒有嘗試的產品，還有小姐姐幫忙化妝。

前端琳瑯滿目、井然有序的商品服務背后，除了門店的精細化運營，還離不開THE COLORIST調色師中后臺部門的高效支持：

買手及商品團隊自不必說。在知名時尚商業媒體《Vogue Business》看來，THE COLORIST調色師的買手團隊是一個“比采購員更懂時尚潮流，比市場部更懂內容創作，以及比美妝顧問更懂消費痛點“的新型職業物種；

除此之外，THE COLORIST調色師依托母公司KK集團強大的技術及供應鏈團隊，持續提升數字化能力，以數據驅動、創新迭代為重心，使得品牌將在選品、供應鏈、倉儲、門店等多個環節實現更加全面的智能化運營，進而獲得更加極致的效率和尖叫的體驗。

圖說：調色師門店經理接受央視采訪

后起之秀崛起，屈臣氏們遭遇中年危機

統計數據顯示，我們化妝品市場的消費規模2015年到2020年，我國化妝品消費市場的規模從2049億元增長至3400億，復合增長率接近于9%，預計2022年中國美妝行業市場規模將突破5000億元。

在千億市場的誘惑下，美妝新物種新起之秀不斷崛起，如火如荼在全國各地遍地開花，與新興美妝集合店勢如破竹的增長勢頭截然相反的是，傳統零售門店正在遭遇中年危機，絲芙蘭，sasa業績下滑困境，屈臣氏，萬寧陷入關店潮。

央視認為，傳統零售的衰敗并未使線下零售的消費需求減弱，這無疑為主打創新體驗的新業態打開更多的增長空間。

不少消費者也表示，如果價格比線上不是貴很多，更愿意去實體店去消費，畢竟，在質量和貨源上，實體店更讓人放心。對于熱愛新事物的年輕人而言，新興美妝集合店不僅僅是一家售賣化妝品的傳統門店，它們更像是一個社交場所，可以帶上閨蜜，一起玩，拍照，更有體驗。

央媒在盛贊THE COLORIST調色師引領了美妝行業創新，同時也援引國金證券化妝品行業首席分析師李婕的話，來表達對美妝新零售模式的看好，“（新型）美妝集合店未來有可能會繼續進一步有一個比較好的增長態勢。

據悉，調色師誕生于2019年10月，是國內專注新人群的首個新美妝集合品牌，也是國內第一個彩妝集合店品牌，首店開業旋即火遍中國， 創造了開業日均客流量超 1.4 萬人次的震撼人氣，客流排隊一度長達數百米， 成為年度最具現象級的美妝企業之一。主打平價＋輕奢的品牌定位的調色師，目前直營門店超過300家，是國內線下成長速度最快、發展勢頭最為強勁美妝渠道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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