三月五日,在上海淮海路街頭的出現了一塊神秘大屏吸引了眾多路人駐足圍觀。屏幕上不斷浮現著各式各樣具有代表性的“標簽”,而當一個女孩向前邁出一步,踏上屏幕前的站臺時,彈幕中的標簽則會變一句句鼓勵女性去勇于挑戰生活的話語。

這正是天貓隨心花為三八節蓄力準備的一場好戲:不懼偏見桎梏,為自己勇敢站出來。

線下大屏設置全城吸睛

3月5日,天貓隨心花正式啟動這塊位于淮海路的線下互動彈幕屏。只要女性勇敢站上大屏前的站臺,就能將身后的負面彈幕改寫,變成鼓勵與支持女性的正向彈幕:“美的樣子遠不止一種”“沒有哪個領域是性別專屬”“幸福不將就”。

前后相悖的觀點碰撞,以及“站出來”這樣具有強烈儀式感的行為,都在短時間內帶給觀眾極富創意的視覺沖擊和回味。越來越多的女性踏上站臺,見證彈幕逆轉的瞬間。

在彈幕反轉之后,觀眾們還可以掃碼進入天貓線上店領取裝備。通過這個裝置,隨心花期望能夠鼓勵更多女性敢于站出來反擊偏見、表達自我。天貓隨心花也將與女性站在一起,為女性提供直面荊棘的底氣。

活動將持續三天,收獲了線下超強人流量以及打卡觀眾們的一致好評。

線上聯動營造新聞大事件

除了線下互動彈幕屏的設置之外,天貓隨心花聯合多位微博KOL及KOC親臨現場,以拍照的形式進行打卡并發布微博,用@的形式進行一場線上互動接力,用短視頻與圖文記錄下每一次勇敢“站出來”的時刻。

多個社交媒體平臺,多位網紅博主參與其中,多領域圈層滲透,天貓隨心花通過多維度內容矩陣激活全平臺目標受眾,吸引更多人群主動參與打卡,見證彈幕逆轉瞬間。

活動逐漸演變為一次時尚公益向的接力賽事件,立意與創意贏得諸多業內人士的肯定。

被定義、被標簽、被限制,大屏上的語句正是現實里萬千女性成長的背景音。而隨著更多女性自發團結在一起,學會悅納自己、珍愛自己,越來越多人不甘被動與沉默,積極踏上這條釋放女性聲音的道路。

這一場彈幕互動予以所有觀眾最直接的沖擊,也帶去更加長遠的思考與鼓勵。天貓隨心花始終支持每一位女性,勇敢打破偏見,為自己發聲。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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