2021-04-16 18:24TOM   騰訊視頻上,一檔游戲向綜藝類節(jié)目吸引了廣大觀眾的眼球,它便是基于多益網(wǎng)絡(luò)MMORPG《神武4》打造的《神武4真好玩》。

2020年7月31日,第一期節(jié)目在騰訊視頻上線后,當(dāng)天突破了2900萬次的播放量。而后節(jié)目共推出了12期,專輯播放量獲得了1.5億。在玩家的一致好評的同時,其創(chuàng)新的內(nèi)容營銷形式也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

圖片1《神武4真好玩》綜藝片頭畫面

從《神武4真好玩》的數(shù)據(jù)來看,這檔節(jié)目是成功的,它向市場驗證了游戲與綜藝在內(nèi)容上具備的共性,“游戲X綜藝”這種結(jié)合形式仍有值得挖掘的潛力。

那這檔綜藝節(jié)目有何亮點?對各大游戲廠商來說,它能帶來怎樣的思考?

《神武4真好玩》的綜藝基因

1、對抗元素:《神武4》與網(wǎng)絡(luò)綜藝在基因上的契合性

《神武4》的RPG養(yǎng)成玩法是游戲主要內(nèi)容與成長路徑,與之配套的PVP對抗玩法,則是這種玩法的重要量化方式之一。恰好于綜藝而言,嘉賓之間通過對抗造成的強烈戲劇性沖突,也是其受到觀眾喜愛的重要元素。

因此,《神武4真好玩》節(jié)目以《神武4》游戲中高熱度話題為每期主題,設(shè)置了紅藍(lán)兩個陣營,并根據(jù)主題進(jìn)行互動對抗。在《神武4》游戲中的排位賽、群雄逐鹿、幫派競賽、幫派精英賽和沙場點兵等玩法,與綜藝節(jié)目追求的強烈戲劇性沖突正好契合,在將《神武4》的游戲世界觀和內(nèi)容包裝進(jìn)現(xiàn)實的同時,也保證了節(jié)目的觀賞性與話題性。

比如,在第一期節(jié)目中的“搶灘宴會”環(huán)節(jié)中,2名男嘉賓及8名女嘉賓分為兩組進(jìn)行5V5對抗,雙方陣營需正確選擇與游戲內(nèi)同名的美食,并首先吃完才能獲得勝利。對于觀眾而言,這種將游戲內(nèi)容融入綜藝游戲的結(jié)合,既有文化氣息又生動有趣。

圖片2《神武4真好玩》第一集“搶灘宴會的比賽畫面

2、社交元素:MMORPG的根基,是整個游戲生態(tài)的原始驅(qū)動力

對于MMORPG游戲,社交是必不可少的一部分。《神武4》對于游戲的社交屬性十分重視,自游戲誕生以來,不僅在宣發(fā)方面一直強調(diào)“快樂社交手游”的IP理念,在游戲中亦是通過各種玩法設(shè)計付諸于實際。

圖片3體驗《神武4》手游快樂社交玩法

在產(chǎn)品層面,豐富社交玩法模式。《神武4》在常規(guī)的組隊、幫派、結(jié)婚、結(jié)拜等社交系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了創(chuàng)新。如婚姻系統(tǒng),結(jié)婚后角色將擁有“生孩子”的功能,而如果兩人“離婚”,則將面臨離婚后的撫養(yǎng)權(quán)問題。與此同時,游戲中的家園系統(tǒng),為玩家提供了養(yǎng)花種草、養(yǎng)兒育女等休閑式社交玩法,增強了游戲的趣味性和玩家的黏性。

圖片4 《神武4》手游家園系統(tǒng)的多種玩法

而《神武4真好玩》節(jié)目,也是《神武4》在產(chǎn)品層面的延伸,是對游戲社交環(huán)節(jié)的重要補充。

節(jié)目組在用戶層面,同時滿足玩家與觀眾的共同需求。在第六期《經(jīng)商之路》中,該期每位節(jié)目嘉賓都需要一位親密搭檔進(jìn)行游戲互動,其中有朋友、兄妹、游戲戰(zhàn)友等不同的社交關(guān)系。并且通過這些各具特色的社交關(guān)系,給節(jié)目提供更多的看點和笑料。可見《神武4真好玩》對當(dāng)下的熱點風(fēng)向和觀眾偏好拿捏的較為精準(zhǔn)。

圖片5《神武4真好玩》第三期“經(jīng)商之路”的節(jié)目畫面

在品牌層面,《神武4》一直在嘗試做線下多元化游戲文化輸出,在賽事、影視、音樂、旅游、嘉年華、綜藝、文創(chuàng)等方面都有所涉及。

圖片6 神武4的IP運營體系

這些活動,在維系游戲和玩家、玩家與玩家之間的同時,也提升品牌影響力。因此,《神武4真好玩》的成績,與其IP產(chǎn)業(yè)鏈運營有著息息相關(guān)的效應(yīng),也成為了為節(jié)目引流的多元端口。

3、圈層聯(lián)動:深耕用戶社群,用多元內(nèi)容聚攏圈層用戶

《神武4》發(fā)行之時,面臨著諸多難題。作為一款跨度10年的產(chǎn)品,玩家年齡的不斷增長和游戲Q版的美術(shù)風(fēng)格難免有些格格不入。面對這種情況,《神武4》破圈已然勢在必行。

自游戲發(fā)行以來,《神武4》都在積極推進(jìn)多渠道聯(lián)合運營,以及內(nèi)容形態(tài)的多元化發(fā)展。從游戲內(nèi)容出發(fā),不斷創(chuàng)新與用戶的溝通方式,保持官方與用戶的高度鏈接。而與不同行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)動,則是其中的重要方式。

在《神武4真好玩》第4期《中國好聲音》的聲優(yōu)專場中,官方邀請了包括晨寧溪、露西、慕容云磊三位國內(nèi)知名聲優(yōu)加盟。

圖片7 節(jié)目聲優(yōu)嘉賓強勢加盟

節(jié)目中的每一位嘉賓們能在兩個、三個、甚至四個角色之間進(jìn)行無縫的切換和演繹,聲音讓觀眾如臨其境,令人拍案叫絕。如此精彩的聲優(yōu)節(jié)目無疑會吸引聲優(yōu)圈或者對聲優(yōu)感興趣的觀眾對《神武4》這款游戲產(chǎn)生濃厚的興趣。

因此,以多元化內(nèi)容形式聚焦各圈層用戶,使受眾群體得以不斷向外延伸,也意味著游戲和節(jié)目將擁有更大的核心體驗人群。

《神武4真好玩》探索下的新道路

作為后起之秀的《神武4真好玩》為什么能夠脫穎而出?游戲X綜藝的模式為什么能在一定程度上解決這個問題?主要有以下幾個原因。

1、不好大喜功。節(jié)目并沒有像前輩們一樣盲目的追求“高投入”、“高規(guī)格”、“大明星”的大制作。例如:節(jié)目中請來的嘉賓,一律是來自于《神武4》游戲內(nèi)的玩家,而并沒有斥巨資邀請任何一位娛樂明星。這些嘉賓出于自身對游戲的認(rèn)知理解和對游戲的認(rèn)同,在節(jié)目上的表現(xiàn)率真與自然,給予觀眾“玩綜藝”而不是“演劇本”的良好觀感體驗,也更加容易獲取觀眾的認(rèn)同。

2、站在巨人的肩膀上。《神武4真好玩》在成熟綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上,根據(jù)年輕人喜愛偏好,融合游戲體驗內(nèi)容,加入游戲圈流行元素,在相對較小的范圍內(nèi)對節(jié)目進(jìn)行編排,這顯然是更為現(xiàn)實與實際的商業(yè)考量。這樣的選擇,得以讓觀眾迅速適應(yīng)游戲X綜藝的模式,不會因為這種全新模式而產(chǎn)生強烈的陌生感與撕裂感。

3、獨辟蹊徑的配套傳播方式。播出過程中,適時加入如街頭采訪、互動視頻、偽游戲解說視頻、大富翁等等方式進(jìn)行配套傳播。這種做法既迎合了年輕人的觀看習(xí)慣,也不需要高昂的傳播成本,同時獲得了良好的宣傳效果。

圖片8 《神武4真好玩》熱門粉絲Up主解說

4、精雕細(xì)琢。《神武4真好玩》對于每一期節(jié)目的選題,每一個環(huán)節(jié)的設(shè)置,每一名嘉賓的挑選,甚至每一個道具的選擇都十分考究。在第七期《神武十周年特別篇》中,當(dāng)嘉賓門拿出10年前的神武海報等物品時,很多老玩家瘋狂刷屏“回憶殺”、“淚目”。

圖片9 節(jié)目中展示十年前海報和觀眾的好評

綜上,節(jié)目內(nèi)容選擇,合理的創(chuàng)新,以求整體品質(zhì),配套當(dāng)下主流傳播方式,才讓《神武4真好玩》有了1+1>2的效果。

《神武4真好玩》于國產(chǎn)游戲IP的啟示

《神武4真好玩》并非“游戲X綜藝”這種形式的出發(fā)點,但它的出現(xiàn),為游戲的文化建設(shè)與傳播開辟了新航道。而在這條新航線上,勇于嘗試,推陳出新,取長補短,腳踏實地,持之以恒才是國內(nèi)游戲廠商重要的思考方向。

能預(yù)見的是,在未來將會不斷涌現(xiàn)更多類似的節(jié)目。而對于廠商而言,更多的引流獲客方式,更新穎的游戲內(nèi)容傳播途徑,更強勁的國產(chǎn)文化輸出模式,則依賴與所有國內(nèi)廠商的不斷加注。

國產(chǎn)游戲IP文化的打造,依舊任重而道遠(yuǎn)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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