4月20日晚間，“冷凍魚肉制品第一股”海欣食品(002702.SZ)發布2020年年度報告，報告期內公司實現營業收入16.06億元，同比增長15.92%;歸母凈利潤7102.05萬元，同比增長938.32%。

盈利能力方面，2020年海欣食品執行新收入準則，營業收入、營業成本和費用的歸集口徑發生變化，若還原至去年同期口徑下，公司2020年營業收入同比增長18.72%、綜合毛利率提高1.98個百分點、綜合費用率下降2.03個百分點。

2020年海欣食品業績同比大幅上漲，主要得益于公司積極調整優化產品和渠道結構，加大品牌推廣以及產能升級。以魚極和海欣優選為代表的中高端產品銷售占比由2019年的27.03%提高到2020 年的33.25%，同比增長6.22個百分點。公司產品銷售均價提高至14384.93元/噸，同比增長7.72%，推動主營業務毛利率和凈利率提升，盈利能力進一步增強。

從產品營收構成看，2020年公司速凍魚肉制品及肉制品實現營業收入14.35億元，同比增長10.26%，占比為89.39%;常溫休閑食品實現營業收入1.13億元，同比增長51.39%，占比為7.05%，毛利率分別達24.50%、24.34%，是公司主要盈利來源。

同時，為解決產能瓶頸問題，公司動作頻頻。一方面，公司通過調整生產班次及部分技術改造挖掘產能潛力，增加福州馬尾租賃工廠以及投資并購江陰百肴鮮速凍米面項目快速補充部分產能缺口。另一方面，公司通過協同疊加的方式補充產能和豐富產品品類，協同疊加模式累計實現銷售收入1.68億元，同比增長94.15%。公司表示，連江新建年產十萬噸速凍魚肉制品項目、舟山新建原材料魚漿工廠項目、東山騰新二期工廠擴建項目、山東新設合資公司項目相關工作均在推進中，未來產能有望進一步釋放。

此外，為了提升海欣與魚極品牌力及產品核心競爭力，公司在渠道端亦有眾多動作。報告期內，公司實施流通渠道、現代渠道、電商渠道以及特通渠道相結合的策略，加大超市、農貿市場、社區便利店、電商平臺、大型連鎖餐飲等全渠道開發，增強品牌滲透率。截止2020年末，公司經銷商數量1807家，報告期內新增795家，同比增長27.07%。

同時公司積極拓展營銷方式，在全國各零售終端積極打造特色服務和業務亮點。公司圍繞海軍藍白條紋超級符號、百年魚世家超級諺語品牌資產重點推動全面建設，并在終端推廣上淡季“煲湯煮面就用海欣魚丸”和“火鍋就涮海欣魚丸”主題活動展開。

在線上渠道方面，海欣食品持續利用抖音、快手、公眾號、直播等多種形式開展品牌宣傳與推廣活動，實現“場景化、多終端、多頁面”的應用和展示。2020年公司電商渠道實現銷售收入7579.20萬元，同比增長59.55%。

2020年是速凍食品行業大年，受到疫情居家隔離影響，速凍食品家庭端需求量上升，行業規模增長提速。川財證券曾分析表示，2021年一季度速凍食品行業餐飲端需求將持續修復，速凍行業頭部企業將有望延續較快增長態勢。

海欣食品是速凍魚肉制品行業中首批“中國名牌”，“魚極”品牌是目前行業中最高端的產品品類代表。公司產品系列價格帶豐富，產品梯度橫向擴張迅速，已形成了速凍魚肉制品、速凍肉制品、速凍面點制品和常溫魚肉、肉制品等產品矩陣。隨著產能釋放，公司有望進一步擴大市場占有率，提高品牌競爭力。

海欣食品表示，2021年將圍繞“地縣覆蓋、客戶下沉、包裝品類、規模單品、業務疊加、品牌發展”的經營方針，把握消費升級機會，繼續調整和優化產品品類及銷售渠道結構。公司2021年營收預算為19.30億元，同比增長20.19%;凈利潤8000萬元，同比增長13.48%。(CIS)

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