愛慕股份是中國知名的品牌企業(yè)，專業(yè)從事高品質(zhì)貼身服飾及其用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新、品牌與渠道建設(shè)、產(chǎn)能提升等方面，愛慕股份持續(xù)投入資金和資源，更好的契合多變的消費(fèi)需求，向消費(fèi)者提供卓越的體驗，加強(qiáng)整體競爭力。

愛慕股份一直專注于為消費(fèi)者創(chuàng)造美好的體驗，致力于成為融合東方美學(xué)和現(xiàn)代設(shè)計并具有文化影響力的中國原創(chuàng)貼身服飾品牌企業(yè)。自 1993 年愛慕品牌創(chuàng)建以來，愛慕股份的品牌組合日益豐富，圍繞著愛慕誕生了多個差異化定位鮮明的品牌。

愛慕股份設(shè)立之初主要生產(chǎn)文胸產(chǎn)品，而現(xiàn)今愛慕股份的產(chǎn)品組合已從早期的文胸、內(nèi)褲逐步擴(kuò)展至保暖衣、家居服、其他服飾（如運(yùn)動裝、泳裝等）、襪類、家紡、 家居飾品、防護(hù)口罩等多個品類。如今，愛慕、愛慕先生、愛美麗、愛慕兒童、慕瀾和蘭卡文是愛慕股份已形成一定規(guī)模的主力品牌。除上述品牌外，愛慕股份的愛慕運(yùn)動、乎兮等是愛慕股份培育的具備一定成長潛力的品牌，品牌組合還包括愛慕家居、愛慕工坊、皇錦、紐格芙等。

愛慕股份的市場地位突出，是貼身服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)。在線下零售渠道，根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心對線下零售渠道的監(jiān)測數(shù)據(jù)，在女性內(nèi)衣市場，2018 年至 2019 年愛慕的市場綜合占有率各年連續(xù)排名行業(yè)第一，在高端女性內(nèi)衣市場以及男性內(nèi)衣市場，亦連續(xù)排名行業(yè)第一。

愛慕股份連續(xù)多年被中國服裝協(xié)會評為“全國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”伴隨著中國零售業(yè)態(tài)的進(jìn)步，除鞏固和加強(qiáng)傳統(tǒng)線下渠道外，愛慕股份亦積極布局了線上渠道，主要通過天貓、唯品會等電商平臺實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。根據(jù)獨(dú)立第三方愛慕股份億邦動力的數(shù)據(jù)，愛慕股份運(yùn)營的“愛慕官方旗艦店”于 2018 年至 2020年連續(xù)三年進(jìn)入天貓“雙 11 內(nèi)衣熱銷店鋪”前十名。同時，愛慕股份其他主力品牌愛美麗、愛慕兒童、慕瀾等均在其各自細(xì)分市場擁有相對優(yōu)勢的市場地位和市場口碑。

隨著市場競爭更為細(xì)分化以及愛慕股份經(jīng)營規(guī)模的逐步擴(kuò)大，愛慕股份多品牌、多品類、全渠道的管理運(yùn)營效率面臨了一定挑戰(zhàn)。愛慕股份將永遠(yuǎn)秉承“創(chuàng)造美，傳遞愛”的企業(yè)使命，通過不斷創(chuàng)造滿足消費(fèi)者需求的、品質(zhì)、時尚、健康、科技、藝術(shù)的產(chǎn)品和體驗，堅持多品牌、多品類、全渠道的運(yùn)營模式，實現(xiàn)對“美”的追求和創(chuàng)造，傳遞對全球消費(fèi) 者的關(guān)愛。

關(guān)鍵詞：