日前，專注于低溫的乳企樸誠乳業(yè)旗下品牌簡愛再次上新，推出全新低溫甜品“米布丁”。這是簡愛錨定低溫乳業(yè)，持續(xù)創(chuàng)新打造多品類產(chǎn)品矩陣的又一全新力作。

專注低溫酸奶6年 扎下良好基本盤

企業(yè)想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，必須先有穩(wěn)固的基本盤。在根基不穩(wěn)時盲目擴(kuò)充品類，可能會導(dǎo)致企業(yè)走入無序發(fā)展的困境。在這一點(diǎn)上，簡愛看得很透徹。

自2015年成立以來，簡愛準(zhǔn)確洞悉了健康消費(fèi)理念正在興起、更天然更健康的低溫奶必將崛起的行業(yè)趨勢，以“生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒了”的品牌主張，致力于為消費(fèi)者提供純凈無添加劑的低溫酸奶。數(shù)年來，簡愛在奶源品質(zhì)、超級供應(yīng)鏈打造、產(chǎn)品研發(fā)等方面持續(xù)發(fā)力，堅(jiān)持著“為我們的家人和孩子做一杯安心好奶”的初心，以健康低糖的高品質(zhì)酸奶，不斷滿足消費(fèi)者的健康消費(fèi)需求。簡愛的品牌主張，在消費(fèi)者心目中形成了極高的辨識度，使品牌成為健康生活的代名詞，獲得了超過500萬家庭的認(rèn)可。

蓄力拓寬品類 進(jìn)軍低溫甜品領(lǐng)域

在某一細(xì)分市場上樹立起比較穩(wěn)固的根基后，一個持長期發(fā)展主義的企業(yè)通常會橫向拓展品類來擴(kuò)張規(guī)模，增強(qiáng)自身實(shí)力和競爭力，為未來的市場搶奪戰(zhàn)蓄力。

6年前，簡愛品牌創(chuàng)始人夏海通在創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)定地表示，簡愛堅(jiān)持錨定低溫乳業(yè)賽道的發(fā)展戰(zhàn)略，迅速搶占了市場。時至今日，隨著國內(nèi)健康消費(fèi)趨勢的發(fā)展，消費(fèi)者對于健康乳品的需求已經(jīng)不單局限于低溫酸奶賽道，因此簡愛依托品牌創(chuàng)新體系，推出了低溫甜品“米布丁”，通過不斷完善低溫乳品矩陣，拓展發(fā)展寬度。

據(jù)了解，米布丁是一種深得歐洲家庭喜愛的甜品，在美國、法國、英國、德國等歐美國家已風(fēng)靡多年，而在我國很少能夠看到它的身影。通過此次“米布丁”上市，簡愛成為這一經(jīng)典歐洲甜品在中國市場的引進(jìn)者和開創(chuàng)者，隨著消費(fèi)者對這一產(chǎn)品的接受度越來越高，在未來，如同可口可樂之于可樂、王老吉之于粵式?jīng)霾瑁芸赡芟M(fèi)者只要想到米布丁，就會想到簡愛“米布丁”，從而形成品牌和單品在消費(fèi)者心智中的綁定，為簡愛在低溫乳品市場開枝散葉形成強(qiáng)大的助力。

傳承健康無添加基因 彰顯品牌創(chuàng)新力

在如今以消費(fèi)者為主導(dǎo)的市場格局下，真正的創(chuàng)新，需要建立在對消費(fèi)者需求變化、對市場發(fā)展趨勢有著深切認(rèn)知的基礎(chǔ)上。這一點(diǎn)，在簡愛推出“米布丁”這個舉措上顯得淋漓盡致。

近年來，我國消費(fèi)市場涌現(xiàn)出兩個趨勢：一是悅己文化盛行，新式茶飲、甜品、方便食品等悅己享樂型飲品食品為年輕消費(fèi)者所喜愛；二是消費(fèi)者開始趨于理性，不再盲從明星代言等傳統(tǒng)營銷的引導(dǎo)，而是基于自己的思考進(jìn)行消費(fèi)選擇，對飲食健康的要求日益提升。也就是說，消費(fèi)者正在變得越來越“挑剔”，好吃和健康一樣也不能缺。如何在這兩種看似對立的消費(fèi)者訴求下找到平衡點(diǎn)，成為品牌取勝的關(guān)鍵。

據(jù)相關(guān)資料介紹，簡愛 “米布丁”是以優(yōu)質(zhì)生牛乳和東北響水大米為原料，經(jīng)慢熬制成，原料中除了生牛乳、大米和糖，沒有添加任何其他物質(zhì)，這和簡愛一貫的無添加劑健康飲食主張一脈相承；作為已經(jīng)風(fēng)靡歐洲多年的經(jīng)典甜品，簡愛“米布丁”則會喚醒中國消費(fèi)者的味蕾，并有望成為喜愛甜品且追求健康的人們的愜意、放心之選。

隨著簡愛“米布丁”的上市，簡愛正在不斷挖掘低溫乳品賽道的潛力。通過完善自身產(chǎn)品矩陣，簡愛為行業(yè)持續(xù)注入自己的思考與想法，也希望乳業(yè)能夠涌現(xiàn)出更多富有創(chuàng)造力的品牌，為略顯沉悶的行業(yè)帶來磅礴的活力。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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