根據(jù)《2020-2021年中國(guó)酒類行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析報(bào)告》顯示，隨著新生代消費(fèi)人群的崛起以及他們消費(fèi)意愿和消費(fèi)習(xí)慣的變遷，80、90后逐步成為酒類消費(fèi)的主體。這些消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)有獨(dú)特見(jiàn)解，有更高的辨識(shí)力，更偏重于葡萄酒、洋酒、預(yù)調(diào)酒，尤其是白蘭地等此前在西方世界較為流行的高端烈酒。因此，擁有100多年釀造歷史，斬獲眾多國(guó)際大獎(jiǎng)的可雅白蘭地，便成為很多年輕消費(fèi)者的心頭好物。

國(guó)貨崛起 可雅白蘭彰顯不凡生活品位

不少資深行業(yè)人士認(rèn)為，在國(guó)際上有“成功男人香水”美譽(yù)的白蘭地，不僅僅是一種物質(zhì)消費(fèi)，更代表著不凡的生活品位，可雅白蘭地等高端產(chǎn)品將會(huì)贏得更多中國(guó)高凈值人群的青睞。

隨著國(guó)貨的崛起以及在雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)格局之下，中國(guó)品牌已經(jīng)具備打破國(guó)際大牌壟斷高端市場(chǎng)的實(shí)力與機(jī)遇。《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，近五年中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，漲幅明顯，已達(dá)海外品牌三倍。對(duì)“國(guó)貨”的認(rèn)知也早已擺脫了此前品質(zhì)、品位等層面的詬病。中國(guó)是全球烈酒消費(fèi)大國(guó)，除去白酒品類，白蘭地在中國(guó)的地位越來(lái)越高。隨著中國(guó)品牌的全面提質(zhì)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)可雅白蘭地等高端國(guó)貨品質(zhì)的信心勢(shì)必繼續(xù)上升。

百年歷史沉淀 可雅白蘭地成為高端化標(biāo)桿

一個(gè)品牌的歷史及其文化內(nèi)涵，決定了它投資價(jià)值的高度。尤其是對(duì)于酒類牌來(lái)說(shuō)，必須要經(jīng)過(guò)歷史的沉淀才能彰顯其價(jià)值。

1892年，愛(ài)國(guó)華僑張弼士在煙臺(tái)創(chuàng)辦了張?jiān)９尽?896年，開(kāi)始釀造第一桶白蘭地，釀成后在張?jiān)５叵麓缶平牙镪愥劻耸四辏恢钡?914年才正式發(fā)售，這正是被命名為可雅的中國(guó)第一桶白蘭地。

1915年，巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)召開(kāi)，可雅白蘭地一鳴驚人，一舉斬獲了賽會(huì)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。2019年3月，可雅白蘭地桶藏15年XO在德國(guó)杜塞爾多夫市舉辦的全球白蘭地XO盲品賽上奪得盲品冠軍，讓世界真正的認(rèn)識(shí)到了東方白蘭地的卓越品質(zhì)。2020年，可雅白蘭地桶藏15年XO又榮獲首屆金物獎(jiǎng)·新國(guó)貨創(chuàng)新大賽“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

近日，兩瓶編號(hào)為“1914”和“2021”的可雅30年XO分別拍出71001元、54401元的高價(jià)，刷新了中國(guó)白蘭地拍賣價(jià)格的新紀(jì)錄。高價(jià)拍出背后，是市場(chǎng)對(duì)可雅品牌的高度認(rèn)可。由此可見(jiàn)，可雅擁有不可逾越的品牌文化和歷史優(yōu)勢(shì)。聚焦高端烈酒白蘭地板塊，以可雅為代表的中國(guó)白蘭地實(shí)現(xiàn)了從“奮力追趕”到“后來(lái)者居上”的嬗變，成為中國(guó)品牌進(jìn)擊高端化的標(biāo)桿。

現(xiàn)如今，可雅正以高端白蘭地的姿態(tài)昂首闊步走向新征程。未來(lái)，憑借對(duì)品質(zhì)和工藝的堅(jiān)守、對(duì)百年匠心的傳承、對(duì)創(chuàng)新的不斷進(jìn)取，可雅白蘭地將成為中國(guó)酒類市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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