社會“內(nèi)卷”之下,東鵬特飲等國貨能量飲料受青睞
2021-08-27 14:23:00 來源:財(cái)訊網(wǎng)
當(dāng)今社會的上班族,除了面臨繁瑣的工作,還有迫于“社會性內(nèi)卷”的自我消耗。大多數(shù)人可能一邊喝著東鵬特飲加班加點(diǎn)趕工作,一邊在生活的焦慮中苦苦掙扎。如今的功能飲料已經(jīng)不僅僅是提神醒腦的飲料,更是成為年輕人生活中的能量伴侶。
其實(shí),像東鵬特飲這類功能飲料的功能需求只是消費(fèi)者一種表象的需求,就像消費(fèi)者并不是單純地為了刷牙而刷牙,而是期望獲得健康自信的笑容,有一位化妝品企業(yè)老總說過一句話,我并不是要賣產(chǎn)品給顧客化妝,而是要讓消費(fèi)者獲得美的感受。同理,消費(fèi)者更多意義上并不是單純地為了補(bǔ)充能量而購買消費(fèi)東鵬特飲,補(bǔ)充能量只是顧客購買的表象需求,提高工作效率(早點(diǎn)下班),提升生活質(zhì)量才是其根本的消費(fèi)目的。
面對社會性焦慮的蔓延以及功能飲料消費(fèi)場景的豐富,在這樣的需求背景下,國內(nèi)功能飲料市場一派欣欣向榮,眾多品牌百家爭鳴。
當(dāng)人們感覺累和困的時(shí)候,由“累了困了喝東鵬特飲”這句廣告語自然聯(lián)想到東鵬特飲。當(dāng)年,瓶裝東鵬特飲一舉打破了國人對灌裝能量飲料的刻板認(rèn)知,并且在代言人謝霆鋒的明星加持下迅速打響知名度。
根據(jù)各個(gè)階段的競爭環(huán)境、市場環(huán)境、消費(fèi)狀況進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的品牌延伸,是實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展的根本保障。東鵬特飲在持續(xù)宣傳其功能訴求的同時(shí),根據(jù)整體的市場消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行有針對性的精神訴求,推出“年輕就要醒著拼”的品牌口號,為品牌發(fā)展注入持續(xù)動力。
盡管當(dāng)代年輕人對于“內(nèi)卷”抱有諸多不滿,但為了生存生活,在既定的大時(shí)代環(huán)境下,人們還是選擇為了美好的未來努力拼搏。
事實(shí)上,正如馬斯洛需求理論一樣,每一階段人都有著不同的需求,顧客消費(fèi)也是這樣。隨著消費(fèi)不斷升級,消費(fèi)者在追求產(chǎn)品功能訴求的同時(shí),開始追求附加在商品上的精神價(jià)值,這也正是東鵬特飲推出“年輕就要醒著拼”這一精神口號的原因。
面對社會性內(nèi)卷,做好應(yīng)對的準(zhǔn)備。如果壓力太大的時(shí)候也要停下來歇一歇,緩解壓力。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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