當(dāng)今社會的上班族，除了面臨繁瑣的工作，還有迫于“社會性內(nèi)卷”的自我消耗。大多數(shù)人可能一邊喝著東鵬特飲加班加點(diǎn)趕工作，一邊在生活的焦慮中苦苦掙扎。如今的功能飲料已經(jīng)不僅僅是提神醒腦的飲料，更是成為年輕人生活中的能量伴侶。

其實(shí)，像東鵬特飲這類功能飲料的功能需求只是消費(fèi)者一種表象的需求，就像消費(fèi)者并不是單純地為了刷牙而刷牙，而是期望獲得健康自信的笑容，有一位化妝品企業(yè)老總說過一句話，我并不是要賣產(chǎn)品給顧客化妝，而是要讓消費(fèi)者獲得美的感受。同理，消費(fèi)者更多意義上并不是單純地為了補(bǔ)充能量而購買消費(fèi)東鵬特飲，補(bǔ)充能量只是顧客購買的表象需求，提高工作效率(早點(diǎn)下班)，提升生活質(zhì)量才是其根本的消費(fèi)目的。

面對社會性焦慮的蔓延以及功能飲料消費(fèi)場景的豐富，在這樣的需求背景下，國內(nèi)功能飲料市場一派欣欣向榮，眾多品牌百家爭鳴。

當(dāng)人們感覺累和困的時(shí)候，由“累了困了喝東鵬特飲”這句廣告語自然聯(lián)想到東鵬特飲。當(dāng)年，瓶裝東鵬特飲一舉打破了國人對灌裝能量飲料的刻板認(rèn)知，并且在代言人謝霆鋒的明星加持下迅速打響知名度。

根據(jù)各個(gè)階段的競爭環(huán)境、市場環(huán)境、消費(fèi)狀況進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的品牌延伸，是實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展的根本保障。東鵬特飲在持續(xù)宣傳其功能訴求的同時(shí)，根據(jù)整體的市場消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行有針對性的精神訴求，推出“年輕就要醒著拼”的品牌口號，為品牌發(fā)展注入持續(xù)動力。

盡管當(dāng)代年輕人對于“內(nèi)卷”抱有諸多不滿，但為了生存生活，在既定的大時(shí)代環(huán)境下，人們還是選擇為了美好的未來努力拼搏。

事實(shí)上，正如馬斯洛需求理論一樣，每一階段人都有著不同的需求，顧客消費(fèi)也是這樣。隨著消費(fèi)不斷升級，消費(fèi)者在追求產(chǎn)品功能訴求的同時(shí)，開始追求附加在商品上的精神價(jià)值，這也正是東鵬特飲推出“年輕就要醒著拼”這一精神口號的原因。

面對社會性內(nèi)卷，做好應(yīng)對的準(zhǔn)備。如果壓力太大的時(shí)候也要停下來歇一歇，緩解壓力。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 國貨 能量 飲料