10月27日，中國(guó)男裝行業(yè)開創(chuàng)性品牌七匹狼披露2021年第三季度報(bào)告，在2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.8億元，同比上升9.6%；第三季度單季營(yíng)收8.42億元，同比增長(zhǎng)2.55%。在消費(fèi)行業(yè)持續(xù)承壓情況下，七匹狼營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)，淡季不淡，第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)在扣非凈利大增、毛利率較高等方面表現(xiàn)出色，企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)勁，彰顯出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的品牌韌性與決策定力。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)男裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)去年中國(guó)男裝行業(yè)銷售收入將達(dá)7500億，中國(guó)男裝行業(yè)進(jìn)入品牌成熟期。公開資料顯示，七匹狼創(chuàng)立于1990年。32年來，七匹狼堅(jiān)守“男人不只一面，品格始終如一”的品牌理念，不斷進(jìn)行技術(shù)疊變與時(shí)尚創(chuàng)新，與時(shí)代并行，與國(guó)際接軌，成為消費(fèi)者心中值得信賴的品格男裝。分析認(rèn)為，多維發(fā)力，四大戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，贏得了消費(fèi)和資本市場(chǎng)的雙重肯定，是七匹狼價(jià)值持續(xù)提升的關(guān)鍵因素。

業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)和企穩(wěn)向好，離不開七匹狼近年來在品牌文化打造、可持續(xù)性發(fā)展、時(shí)尚年輕化布局、渠道升級(jí)等方面苦練內(nèi)功。今年8月18日，七匹狼在廈門舉行“中國(guó)茄克中國(guó)七匹狼”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并發(fā)布了品牌發(fā)展的四大戰(zhàn)略，分別是：文化策略、可持續(xù)性發(fā)展策略、時(shí)尚年輕化策略、形象升級(jí)策略，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)男裝行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型與升級(jí)挑戰(zhàn)。

此外，七匹狼2021年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也得益于電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。受新冠疫情影響，零售終端客流下降導(dǎo)致營(yíng)業(yè)收入下滑，七匹狼積極開源節(jié)流，加大電商和新零售業(yè)務(wù)的開展。10月23日，七匹狼的蘇炳添時(shí)尚大片探班直播首秀，引發(fā)搶購(gòu)熱潮，僅3小時(shí)銷售突破247萬元，累計(jì)在線觀看人數(shù)超20.7萬，互動(dòng)評(píng)論逾8.7萬，線上點(diǎn)贊數(shù)63.4萬余次。七匹狼發(fā)布的2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，線上渠道已經(jīng)跨步躍為其重要利潤(rùn)來源。在與線上電商保持良好合作的基礎(chǔ)上，七匹狼也將逐步拓展線下“茄克之家”體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展。

當(dāng)前，男裝行業(yè)上市企業(yè)大多已發(fā)布了第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，整體來看，無論是營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)都出現(xiàn)增長(zhǎng)，回暖趨勢(shì)明顯。七匹狼尤其表現(xiàn)亮眼，得益于良好的定位和強(qiáng)勁的當(dāng)?shù)匦枨螅谧吭竭\(yùn)營(yíng)上，持續(xù)強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)管理質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及投后管理經(jīng)驗(yàn)積累，凈利率總體呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)成效，未來長(zhǎng)期盈利能力如何，值得拭目以待！

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關(guān)鍵詞： 增長(zhǎng) 逆勢(shì) 背后