作為中國經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力，消費正在不斷釋放磅礴能量。2021年，新消費賽道持續(xù)火熱，也逐漸成為城市經(jīng)濟發(fā)展的重要主題。10月20日，在商務(wù)部召開的國際消費中心城市培育建設(shè)工作專題新聞發(fā)布會上，北京市副市長楊晉柏表示在打造優(yōu)質(zhì)消費品牌集聚中心方面，北京將深入實施消費品牌矩陣培育行動，構(gòu)建“集聚、傳承、孵化”全鏈條培育體系，打造“美食、時尚、綠色”多元化消費品牌。

當(dāng)新消費浪潮以奔涌之姿不斷向前，城市層面自上而下的政策扶持顯然會為誕生于北京的新消費品牌提供積極助力。作為女性生活方式果酒品牌，“慢熱體”將在這一城市機遇下迎來快速生長。除了利好的政策環(huán)境，同樣踩在國潮新消費風(fēng)口的“慢熱體”也正在憑借獨一無二的情緒力鍛造低度酒賽道的生活時尚共感廠牌。

在如今這個消費者主權(quán)時代，消費行為從滿足自身基本需求向?qū)崿F(xiàn)個人價值認(rèn)同的需求轉(zhuǎn)變。這意味著，新消費品牌必須承載特定的故事和價值理念，才更能建立與消費者的精神共鳴，進而借助精神認(rèn)同和價值觀認(rèn)同來占領(lǐng)用戶心智。

洞察到當(dāng)下“她經(jīng)濟”的崛起以及女性獨立表達的強烈需求，“慢熱體”將眼光對準(zhǔn)了一二線城市輕奢女性，致力于以高顏值、高品質(zhì)的青梅酒作為切入點，成長為女性精釀梅子酒領(lǐng)域的強勢品牌。讓每一位追求品質(zhì)生活的輕熟輕奢女性的酒柜里都有一瓶“慢熱體”，讓每一位追尋自我的輕奢輕熟女性的自在一刻都擁有“慢熱體”精神 ，是品牌內(nèi)在的使命與態(tài)度。

隨著“顏值”成為消費體驗的重要組成部分，“慢熱體”首先從外在包裝上下功夫，在第一印象釋放消費者與品牌的淺層觸達。以契合當(dāng)下年輕審美為出發(fā)點，“慢熱體”在品牌設(shè)計色調(diào)選擇以莫蘭迪色系為主，色調(diào)平和舒緩、自然雅致，給人一種溫馨柔美的氛圍感。在兩款熱銷產(chǎn)品——馬邊上溪青梅酒和上虞珍浸青梅酒的包裝設(shè)計上，同樣延續(xù)了類似的思路，磨砂質(zhì)感的瓶身將青梅酒的本身顏色中和的更為柔和雅致，保證了產(chǎn)品的顏值輸出。

如果說包裝設(shè)計決定了消費者感知品牌的第一印象，那么品牌內(nèi)在的產(chǎn)品力與營銷力則承載了初印象之后的深度聯(lián)結(jié)。作為北京艾德思奇與古越龍山共創(chuàng)的女性生活方式果酒品牌，“慢熱體”天然具備了能夠持續(xù)打動消費者的情感基因。

古越龍山是中國黃酒行業(yè)標(biāo)志性品牌，在數(shù)百年的文化傳承中，已然建立起了技術(shù)、供應(yīng)鏈、國民度等綜合實力的品牌壁壘。站在“巨人”的肩膀上，“慢熱體”首推的兩款產(chǎn)品便打造了“青梅酒”產(chǎn)品的行業(yè)新標(biāo)桿。馬邊上溪青梅酒采用四川馬邊原生態(tài)野生青梅浸制，青梅的產(chǎn)量因其純天然的生長環(huán)境而限量供應(yīng)；上虞珍浸青梅酒采用青梅之鄉(xiāng)的上虞青梅，并嚴(yán)格按照日本本格梅酒的高標(biāo)準(zhǔn)制造，對530種農(nóng)藥進行檢測，同時采用全鏈路品質(zhì)的溯源監(jiān)控，真正給消費者從田頭到心頭的“安全感”。

與此同時，艾德思奇是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷的「黃埔軍校」，在品牌建設(shè)、人群洞察、消費趨勢等方面擁有著強勢的營銷護城河。在“慢熱體”誕生之初，艾德思奇專業(yè)的品牌創(chuàng)意策略團隊通過大數(shù)據(jù)調(diào)研，精準(zhǔn)鎖定“單身經(jīng)濟”、“悅己經(jīng)濟”、“顏值經(jīng)濟”和“女有力”等“她時代”關(guān)鍵詞，洞察出一二線女性消費人群深層的情感需求，并打造出填補市場空白點的卓越產(chǎn)品。

具體來說，針對年輕群體親近自然、遠(yuǎn)離“焦慮”的日常渴望，馬邊天然青梅酒傳遞了“以自然歸還自我”的理念，蘊含著將自然珍貴與美好真我傳遞給消費者的內(nèi)在表達；而上虞珍浸青梅酒，則是打出了“一人飲”的情感場景理念，高度契合一二線輕奢輕熟的高知女性對“自我情感空間”的訴求，洞察新獨立女性渴望“自愈自樂”的興趣愛好。通過人群洞察反哺產(chǎn)品營銷，體現(xiàn)出艾德思奇在大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷創(chuàng)新方面的強勁實力。

在優(yōu)質(zhì)國貨品牌和新型數(shù)字化整合營銷力量的雙向協(xié)作下，橫空出世的“慢熱體”一經(jīng)面世便頗受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。“慢熱體”受邀參展由國潮產(chǎn)業(yè)新媒體觀潮新消費舉辦的《國潮起·萬物生——2021國潮新消費大會》。作為誕生不久的新銳品牌，“慢熱體”在此次大會中首次與廣大消費者見面。通過線下試飲，“慢熱體”青梅酒的口感收獲了參展觀眾的一致好評，集聚了品牌首批口碑傳播的原生人群。

中國消費市場正在步入“國潮3.0時代”，“慢熱體”是見證者、參與者，更是創(chuàng)造者。當(dāng)高品質(zhì)產(chǎn)品的超強背書疊加數(shù)字化營銷思維的高起點，“慢熱體”將會持續(xù)推出怎樣的系列產(chǎn)品，又會在跨界、聯(lián)名等營銷內(nèi)容上如何布局，著實令人期待！

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