2021年12月11日，第28屆中國國際廣告節揭曉。由CCTV《大國品牌》選送的TCL品牌三部曲——《全球領先之道》《向前》《敢為》篇從眾多作品中脫穎而出，斬獲“年度內容營銷金案”。

中國國際廣告節廣告主盛典·2021年度內容營銷金案

中國國際廣告節是中國最具權威性和專業性的廣告界盛會之一，集專業獎項評比、媒體展會、設備展會、商務交流、高峰論壇等活動為一體，為行業提供專業、開放的交流平臺，映示行業發展現狀，提升行業專業品質，透析行業深層問題，引領行業持續發展。

2021中國國際廣告節廣告主盛典

TCL《全球領先之道》《向前》《敢為》篇全部斬獲內容營銷金案，這是TCL的榮譽，更證明《大國品牌》有實力推動TCL大國品牌形象深度下沉，成為TCL構建全球化品牌價值觀營銷格局的重要一環。

TCL《全球領先之道》篇、《向前》篇、《敢為》篇央視播出海報

2021年不僅是《大國品牌》與TCL戰略合作的第四年，更是TCL成立40周年。站在這樣具有特殊意義的時間節點，《大國品牌》發揮在內容創作層面的優勢助力TCL40周年傳播，從產業布局和發展、企業文化、企業家精神等不同維度全景展示TCL波瀾壯闊的40年，并借以《大國品牌》獨有的高位傳播稀缺性引領TCL年度營銷熱點，夯實TCL勇于承擔實業興國使命與責任的大國品牌形象。

《大國品牌》為TCL在官方微博搭建傳播資源

《大國品牌》為TCL搭建朋友圈廣告傳播資源

《大國品牌》為TCL在微信公眾號、網絡媒體搭建傳播資源

《全球領先之道》《向前》《敢為》篇三部品牌片選擇在2021年與大家見面，便肩負著在這樣關鍵時間節點，廣泛呈現TCL品牌風貌、深度探究TCL品牌基因的重要使命。

《全球領先之道》篇聚焦TCL產業升級之路，著力展示TCL勇闖尖端技術無人區、探索產業發展新路徑的心路歷程。未來，TCL將在智能顯示終端、半導體顯示、半導體光伏三大核心產業力爭做到全球領先。

TCL《全球領先之道》篇在CCTV-1播出

TCL《全球領先之道》篇榮獲中國國際廣告節廣告主盛典·2021年度內容營銷金案

企業創始人的認知往往決定著企業的發展命運。《向前》篇從TCL創始人、董事長李東生視角出發，展現其如何作為領導者把舵企業戰略發展方向，以及在這一過程中經歷的艱難抉擇和考驗。正因一代代以李東生為代表的中國企業家，將個體發展融入國家繁榮、民族興盛、人民幸福的大浪潮之中，才有了今天中國經濟高速發展、民生幸福的繁榮風貌。

TCL《向前》篇在CCTV-1播出

TCL《向前》篇榮獲中國國際廣告節廣告主盛典·2021年度內容營銷金案

《敢為》篇作為TCL年度壓軸影片在CCTV-1套重磅播出，直扣TCL40年“變革致遠 萬物生生”傳播主題，直接對話TCL重點業務板塊負責人，直觀展現TCL堅持創新驅動發展、深耕國家戰略科技產業，并成功轉型為技術密集型、知識密集型的智能高科技產業集團背后的“敢為”精神。

TCL《敢為》篇在CCTV-1播出

TCL《敢為》篇榮獲中國國際廣告節廣告主盛典·2021年度內容營銷金案

《全球領先之道》《向前》《敢為》篇三部品牌片分別選在2021年全國兩會、建黨百年、TCL40周年慶三個關鍵時間節點于CCTV-1播出，從構思創意到傳播策略均契合時事、大勢，從價值、文化、形象三維度全面展示TCL拼搏、探索、奮斗的40年，實現TCL國家價值觀、企業價值觀、IP價值觀三觀共融。

CCTV《大國品牌》權威背書TCL大國品牌形象

一直以來，TCL堅持以全球化視角講述品牌故事，通過多元化的內容創新和渠道創新戰略實現撬動全球市場。未來，《大國品牌》將繼續輸出有價值的內容和創意，講好中國品牌故事，助推TCL高科技戰略轉型，加速實現兩個世界500強目標。

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關鍵詞： 中國 2021 國際