1月17日晚間，上海家化（600315.SH）發(fā)布2021年年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，年度內(nèi)營收預(yù)計(jì)為76.6億元，同比增長(zhǎng)9%；凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為6.55億元，同比增長(zhǎng)52%，扣非凈利潤(rùn)為6.88億元，同比增長(zhǎng)74%；其中第四季度預(yù)計(jì)營收18.3億元，同比增長(zhǎng)9.8%，凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)99%、79%。公告稱，本次業(yè)績(jī)預(yù)增主要是由于主營業(yè)務(wù)增長(zhǎng)所致。

據(jù)公告顯示，2021年，上海家化面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，保持戰(zhàn)略定力，圍繞“123經(jīng)營方針”：以消費(fèi)者為中心，品牌創(chuàng)新、渠道進(jìn)階，在文化、系統(tǒng)與流程和數(shù)字化三個(gè)助推器方面不斷努力，克服下半年以來公司海外業(yè)務(wù)、特渠業(yè)務(wù)受到短期不利因素帶來的影響，渠道端以電商業(yè)務(wù)為引領(lǐng)，品牌端聚焦護(hù)膚品類，仍然取得良好經(jīng)營成果。

線上業(yè)務(wù)中，電商渠道以精細(xì)化運(yùn)營推動(dòng)多平臺(tái)布局，下半年實(shí)現(xiàn)同比快速健康增長(zhǎng)：其中天貓平臺(tái)通過加強(qiáng)布局店鋪?zhàn)圆ミM(jìn)一步豐富直播矩陣，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)提升了運(yùn)營能力；京東、拼多多以及興趣電商平臺(tái)均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。據(jù)了解，報(bào)告期內(nèi)上海家化店鋪?zhàn)圆MV同比增長(zhǎng)超300％。由此可見，公司在過去一年盈利能力獲得大幅提振、盈利結(jié)構(gòu)獲得明顯改善。

線下業(yè)務(wù)中，公司積極拓展新零售業(yè)務(wù)并實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，減緩了線下流量下降對(duì)生意的影響；百貨渠道通過柜臺(tái)優(yōu)化以及四季SPA線上化成功扭虧，盈利能力大幅改善；CS渠道在傳統(tǒng)CS業(yè)務(wù)、屈臣氏業(yè)務(wù)方面均取得了快速、領(lǐng)先行業(yè)的增長(zhǎng)。

除了以上兩個(gè)方面，更難能可貴的是，特渠在平安壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)承壓的情況下，仍然保持了較高的渠道凈貢獻(xiàn)率。據(jù)相關(guān)人士透露，上海家化特渠已在2021年第四季度啟動(dòng)私域社群運(yùn)營，并預(yù)計(jì)于2022年第二季度取得成效，該渠道有望在2022年下半年開始止跌企穩(wěn)，為上海家化未來的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出穩(wěn)定貢獻(xiàn)。

據(jù)相關(guān)人士介紹，2021年上海家化在數(shù)字化建設(shè)、IT系統(tǒng)優(yōu)化、總部搬遷、人員架構(gòu)調(diào)整等方面進(jìn)行了較大的著眼于中期的投入，在高投入的背景下，仍取得凈利潤(rùn)52%的增長(zhǎng)實(shí)屬不易。尤其是第四季度，在全國多地疫情反復(fù)、超頭直播受限等多重利空因素下仍然實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)大增。另一方面，公司在經(jīng)營層面降本增效成果明顯，2021年，上海家化銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率繼續(xù)改善，公司打造了TMIC產(chǎn)品研發(fā)方法論，佰草集太極系列、美加凈酵米系列、玉澤藍(lán)艙精華均獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可；六神跨界、佰草集延禧宮抖音直播一度成為熱門話題，一系列創(chuàng)新舉措進(jìn)一步反映出公司經(jīng)營效率提升。報(bào)告期內(nèi)，公司堅(jiān)持差異化的品牌發(fā)展策略，護(hù)膚品類作為公司定位的高毛利快速發(fā)展品類，取得了快于行業(yè)整體增速的快速增長(zhǎng)。

在2021年經(jīng)濟(jì)環(huán)境普遍不景氣、增長(zhǎng)疲軟的情況下，上海家化仍能有靚麗表現(xiàn)，這說明公司的戰(zhàn)略和方針正在行之有效地推進(jìn)。2022年是化妝品監(jiān)管新法規(guī)元年，化妝品行業(yè)已迎來史上最嚴(yán)監(jiān)管時(shí)期并將走進(jìn)“制度化、法制化、規(guī)范化”的新時(shí)代，預(yù)計(jì)將形成一輪企業(yè)和品牌的大洗牌，這對(duì)歷來高度重視研發(fā)和產(chǎn)品合規(guī)的行業(yè)長(zhǎng)期主義者上海家化而言，其通過充分發(fā)揮自身扎實(shí)的科研優(yōu)勢(shì)和民族企業(yè)的特色優(yōu)勢(shì)，將迎來更多發(fā)展機(jī)遇。

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關(guān)鍵詞： 增長(zhǎng) 同比 凈利