發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟已成為各國把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇?！?ldquo;十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，明確在“十四五”期間，將繼續(xù)堅持推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。規(guī)劃還提出，到2025年，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值將占GDP比重達到10%的重要目標。

數(shù)字經(jīng)濟將邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段，隨著全球經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)，對于企業(yè)來說，這意味著“加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型”將納入其現(xiàn)階段的關(guān)鍵任務(wù)中。新意互動作為聚焦于汽車營銷垂直領(lǐng)域，以受眾數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，國內(nèi)最早專注于數(shù)字整合營銷服務(wù)的代理公司之一，正在為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供CDP服務(wù)支持。

憑借大數(shù)據(jù)輸出的研究洞察、策略創(chuàng)意、媒介投放等優(yōu)勢，新意互動正在為客戶提供全價值鏈的智慧營銷解決方案。在CDP服務(wù)方面，新意互動擁有超過10年的經(jīng)驗以及多項專利，且已經(jīng)具備了從咨詢到軟件交付的全鏈路服務(wù)能力，同時已開展典型行業(yè)客戶的相關(guān)服務(wù)，如汽車等行業(yè)客戶。

新意互動在CDP領(lǐng)域的發(fā)展，也是基于本身在營銷趨勢判斷上的引領(lǐng)性和在大數(shù)據(jù)技術(shù)及產(chǎn)品的核心能力上發(fā)展的。在理論框架上，兩年前，基于對未來企業(yè)通過直面用戶(DTC)來提升商業(yè)增長的判斷，新意互動構(gòu)建了CIG營銷增長法則-Brand4.0，并作為新意在營銷專業(yè)性和產(chǎn)品技術(shù)能力方面的底層思維邏輯。

在CDP相關(guān)業(yè)務(wù)上，新意互動優(yōu)勢明顯，首先，其業(yè)務(wù)會從咨詢切入，并提供直到軟件交付的全鏈服務(wù)。其次，新意互動會提供更注重垂直行業(yè)商業(yè)特性的解決方案。不同行業(yè)因其屬性不同，會面臨不同的用戶決策過程，比如汽車行業(yè)就是消費決策周期長和決策影響因素很復(fù)雜的，因此在不同行業(yè)，新意互動堅持認為應(yīng)該提供的CDP解決方案需要更有行業(yè)的專屬特性和應(yīng)用價值。

此外，行業(yè)級的產(chǎn)品化能力基礎(chǔ)。新意互動在大數(shù)據(jù)平臺技術(shù)和產(chǎn)品方面的沉淀是非常久的，從最開始的DMP到現(xiàn)在的CDP，新意互動已經(jīng)擁有超過10年的積累，在基于客戶的數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)打通、數(shù)據(jù)分析和營銷應(yīng)用上，均擁有多項專利和專著，并且在PAAS和SAAS類產(chǎn)品上也有成熟的產(chǎn)品布局。

能否推動企業(yè)與用戶建立長期可持續(xù)的互動關(guān)系和商業(yè)價值，將成為考驗CDP的關(guān)鍵，驅(qū)動客戶商業(yè)增長是關(guān)于數(shù)據(jù)價值的重要用戶話題。未來，新意互動將圍繞“統(tǒng)一的客戶數(shù)據(jù)為統(tǒng)一的服務(wù)體驗服務(wù)，營銷人員獲得更強的數(shù)據(jù)可操作性，實現(xiàn)大規(guī)模的基于單用戶的適時個性化體驗。”等關(guān)鍵點不斷創(chuàng)新進步。

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關(guān)鍵詞： CDP 項專利