新東方在線(1797.HK)已于近日開始正式招股。有媒體報(bào)道，新東方在線招股現(xiàn)場(chǎng)火爆，獲多方認(rèn)購(gòu)。其重要原因，當(dāng)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)出眾，而且未來預(yù)期業(yè)務(wù)被看好。根據(jù)新東方在線最新披露的招股說明書表示，公司有意“擴(kuò)大在K12和學(xué)前教育分部的市場(chǎng)份額”，媒體認(rèn)為：新東方在線重點(diǎn)瞄準(zhǔn)K12教育新藍(lán)海。

從定量的角度看，教育行業(yè)營(yíng)收來自于付費(fèi)人次*客單價(jià)，K12業(yè)務(wù)還在爆發(fā)期。2019年上半財(cái)年，新東方在線K12付費(fèi)人次同比增長(zhǎng)達(dá)到了214%。能實(shí)現(xiàn)這么高的增長(zhǎng)率，在于新東方在線線上課程體系和線下體驗(yàn)店相結(jié)合。資料顯示，新東方在線在K12教育打造雙師大班直播課程和東方優(yōu)播單師小班課雙線課程體系。

以2017年上線的東方優(yōu)播品牌為例，該品牌以以全直播形式，試圖將一、二線的優(yōu)質(zhì)教育資源輸送至教育欠發(fā)達(dá)的三、四、五線城市，獲取流量紅利的同時(shí)響應(yīng)國(guó)家發(fā)展“公平教育”的政策導(dǎo)向。讓教育突破城市界限，實(shí)現(xiàn)“教育公平”。

值得一提的是，東方優(yōu)播在所進(jìn)軍的每個(gè)城市均設(shè)立了體驗(yàn)店，向?qū)W生及家長(zhǎng)展示相關(guān)課程，再?gòu)木€下引流至線上付費(fèi)報(bào)名。截至2018年11月30日，新東方在線已在全國(guó)14個(gè)省份的51個(gè)城市建立了東方優(yōu)播體驗(yàn)店，體驗(yàn)店的擴(kuò)散速度基本半年就能夠達(dá)到一倍。在2019年，新東方在線計(jì)劃進(jìn)入約30個(gè)人口超過一百萬(wàn)、并且是東方優(yōu)播對(duì)當(dāng)?shù)貙W(xué)生更具價(jià)值的低線城市，有效落實(shí)城市下沉策略。

新東方在線表示，在未來的K12教育的發(fā)展策略上，新東方在線還會(huì)加大投入，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方向，第一個(gè)是加大對(duì)于教學(xué)教研產(chǎn)品開發(fā)上的投入，做到更有針對(duì)性的教學(xué)，充分把互聯(lián)網(wǎng)教育這種透明科學(xué)規(guī)范的特征發(fā)揮到極致。第二個(gè)就是會(huì)在整個(gè)的IT系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)備以及人工智能信息化方面進(jìn)行更大規(guī)模的投入，讓互聯(lián)網(wǎng)教育的互聯(lián)網(wǎng)色彩更加的突出。

關(guān)鍵詞： K12教育 新東方 IPO