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封面新聞記者 吳雨佳

一年一度的中國傳統新年將至，又到奢侈品品牌集中首發年度限量新品的季節。

今年是可可愛愛的兔年，全球奢侈品大牌們紛紛在中國電商平臺上首發兔年限定、新春系列。記者了解到，年貨節期間，卡地亞Cartier、IWC萬國、伯爵Piaget、古馳Gucci，普拉達Prada、巴黎世家Balenciaga、博柏利Burberry等各大奢侈品牌的超千款兔年新品已在天貓上線。

為中國新年定制限量系列，是高端腕表珠寶的標配動作。今年，高端瑞表IWC萬國發布兔年版機械表，全球首發限量500枚。伯爵Piaget獨立編號限量發行38枚的兔年限定款，掐絲琺瑯工藝勾繪的福兔惟妙惟肖頗具質感；而麒麟Qeelin全球限量Bo Bo系列鉆石項鏈則融合了熊貓和兔子的可愛形象。

“可愛兔兔”的手繪、卡通、IP聯名，成為今年奢侈品箱包服飾最鮮活的元素，讓這一屆春節限定更富童趣。

GUCCI古馳為慶祝兔年新春，發布一系列色彩靚麗的成衣和配飾，并飾有各種充滿懷舊意味的兔子印花；BURBERRY博柏利的新禧賀歲系列也以兔子印花為設計，推出了帽子、衛衣、開衫等多個單品；此外，小眾奢品Marni、AMIRI也紛紛以中國傳統生肖兔為靈感，推出新年限定系列。

為吸引年輕受眾，與經典兔子IP合作的聯名款也是奢侈品新年系列的一大看點。英倫奢華生活方式品牌Mulberry為慶祝新春兔年，與荷蘭漫畫家筆下的miffy米菲推出聯名系列，發售了包袋、小皮具、掛件配飾等；COACH與大白兔推出聯名系列，合作款以大白兔奶糖經典的紅、藍、白為主調，融入針織毛衣、連衣裙、夾克外套、牛仔短裙、手袋、配飾等趣味單品。

對于奢侈品牌而言，中國市場越來越重要，中國農歷新年則已經變成了與傳統的圣誕節、情人節一樣的重要節點，在農歷新年發行特別版單品，成為了他們與中國消費者建立聯系的絕佳方式。

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