封面新聞記者 張越熙

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“單位比較人性化，提前一周放了假，我兩年沒回家過年，到家發現挺冷，于是趕緊給老人下單了電暖器。”家在四川綿陽、工作在北京的白領小胡，今年和父母達成共識，家人團聚最重要，不亂花錢囤年貨，不大包小包背“外地特產”，到家之后看看家里缺什么，再按需添置。

年輕人返鄉后都在忙啥？都給父母添置了什么？小胡的做法頗具代表性，也顯示出很多年輕人新的“孝心消費”觀念——講求實用，不亂囤貨，買就買在老人的實際需求上。

1月19日，記者從零售平臺美團獲悉，數據顯示，過去一周，隨著越來越多返鄉年輕人到家，平臺上電暖器、棉鞋、棉褲等“孝心商品”的外賣銷量顯著提升。多地電暖器外賣銷量大幅增長；全國棉鞋外賣銷量同比提升超過190%；四川、云南、陜西、湖南、湖北等地銷量增幅較高。考慮到臨近春節快遞速度逐漸放慢等因素，“按老人需求即時購買”，成為今年春節年輕人辦年貨、盡孝心新的消費趨勢。

綿陽家里沒有暖氣，小胡上電商平臺搜棉鞋和電暖，發現到貨大多要春節以后，于是外賣買了幾雙棉鞋、一臺“小太陽”。“不到一小時收到了貨，父母穿著暖和、舒服，挺開心的。”

無獨有偶，回湖南株洲過年的沈女士，也對記者分享了類似經歷。她到家后，給老人添置了一臺電暖器，屋子里暖和了不少，父母覺得很實用。“以前過年回家，給爸媽買過包裝好的北京烤鴨、綠豆糕、驢打滾，都不是很合他們口味，還被吐槽亂花錢，現在這樣，到家后看看老人需要什么再買，挺好的。”沈女士說。

美團數據顯示，1月9日至15日，四川省電暖外賣銷量同比增長超5倍，河南省、山東省電暖外賣銷量同比增長約3倍；陜西省棉鞋外賣銷量同比增長約16倍，貴州省、湖南省增長約6倍；湖北省棉褲外賣銷量同比增長17倍，云南省增長近9倍。今年春節，“外賣買溫暖”成返鄉年輕人盡孝心的熱門選擇。

春節前“突擊”買一大堆外地特產，大包小包提回家，結果家里老人吃不慣、用不慣，還被埋怨亂花錢，最后成了浪費……這種略顯尷尬的場面，過去在年輕人春節回鄉時并不鮮見。

而近些年，年輕人也在不斷和老人磨合，“孝心消費”的觀念逐步轉變。有調查顯示，更多年輕人認為，相比過去“盲猜”老人喜好、大批囤貨的方式，他們更傾向于和父母充分交流，買老人實際需要的東西。這種模式中，老人也開心，年輕人負擔也更輕。“按需買，不囤貨”漸漸成了春節“孝心消費”新的趨勢。

“年輕人的觀念轉變，既表現出一種更加務實、理性的消費觀，也與零售消費業態變遷有關。”消費行業專家認為，“按需買，不囤貨”的方式，對消費的即時性要求較高，即時零售等業態的興起為這種消費方式打開了空間。“這也能夠一定程度上帶熱中小城市的本地消費，使本地小商家更多參與進春節消費旺季中，分一杯羹。這一點，有望在今年春節的消費趨勢中得以體現。”專家表示。

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