2月26日，大眾和一汽-大眾在德國大眾總部共同發(fā)布了大眾品牌旗下第一個子品牌——捷達(dá)。此舉，在萬里之外的中國汽車市場迅速引起轟動，作為國內(nèi)汽車行業(yè)的頭部企業(yè)之一——一汽-大眾，人們自然會關(guān)注其全新品牌“捷達(dá)”之下到底都有哪些車型，這些產(chǎn)品的技術(shù)源自何處，以及它的消費人群可能是誰，這一品牌的未來在哪里……這些固然都非常重要，但是，從中國汽車產(chǎn)業(yè)的角度看，新品牌——捷達(dá)到底是怎么來的，為什么?對業(yè)界同仁又有怎樣的啟發(fā)?

中國的改革開放已經(jīng)整整走過四十年，汽車業(yè)的合資合作幾乎與此同步。在汽車產(chǎn)品和品牌上，幾乎每一家合資企業(yè)都是從“拿來”開始的，就是所謂“某系風(fēng)格”、“原汁原味”。之后，隨著中國市場的不斷放大，“拿來”的不夠用，或者是不好使了，據(jù)說還有某些“迎合”的需要，一股“撿來”之風(fēng)盛行，好聽的名字是“合資自主”，也有被貶斥為“收破爛”、“撿垃圾”的。

現(xiàn)在，隨著“捷達(dá)”品牌的橫空出世，合資企業(yè)在產(chǎn)品和品牌方面，再次作出歷史性的抉擇。然而，這一次既不是簡單、原始、別無他選地“拿來”，也不是無可奈何、欲蓋彌彰地“撿來”，反倒是一汽-大眾在雙方股東的鼎力支持下，名正言順、公平合理地創(chuàng)新而來。為此，我更愿意簡稱其為“創(chuàng)來”。

捷達(dá)SUV車型

從車型，到品牌——捷達(dá)品牌由一汽-大眾首開先河，創(chuàng)新而來。捷達(dá)品牌是從一汽-大眾自誕生之日起，就帶給中國市場以“高品質(zhì)、耐用性、安全性和高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)”的捷達(dá)轎車而來，不但傳承大眾基因、彰顯德系風(fēng)范，更能進(jìn)一步滿足年輕用戶購車需求，是大眾在“品牌向上”發(fā)展路徑下“為大眾”精神的延續(xù)。因此，“捷達(dá)”這一全新品牌天然地具有“起點高，口碑好，實力強(qiáng)”的特點與優(yōu)勢。正如大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員，大眾汽車乘用車品牌銷售和市場負(fù)責(zé)人Jürgen Stackmann在此次發(fā)布會上所說：“如果中國能有一款車型具有獨立成為一個品牌的實力，那就是捷達(dá)”。其實，捷達(dá)品牌在大眾汽車旗下也是首個源于一款車型的獨立品牌。

基于MQB平臺，保持德國品質(zhì)和風(fēng)格，“捷達(dá)”產(chǎn)品創(chuàng)新而來。此次，大眾汽車和一汽-大眾透露，先期計劃投放3款產(chǎn)品：一款三廂車和兩款SUV。捷達(dá)旗下新產(chǎn)品將全面應(yīng)用大眾集團(tuán)全球共享的造車技術(shù)、工藝及平臺，采用全球一致的質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)，滿足不同細(xì)分市場的高品質(zhì)駕乘需求。更將依托一汽-大眾的強(qiáng)大體系能力，包括成熟的供應(yīng)商體系，先進(jìn)的技術(shù)工藝，全球標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量保障，優(yōu)選大眾品牌渠道資源，為客戶帶來最佳的服務(wù)體驗。一汽-大眾公司董事兼總經(jīng)理劉亦功在捷達(dá)品牌發(fā)布現(xiàn)場就談到：“捷達(dá)品牌的高品質(zhì)導(dǎo)入，對于一汽-大眾的發(fā)展、提高市場和用戶服務(wù)能力都有著重大的意義。”

充分“共享”，一個高效、精益、可靠的服務(wù)體系創(chuàng)新而來。據(jù)了解，捷達(dá)品牌將充分利用一汽-大眾的大眾品牌現(xiàn)有服務(wù)體系的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)“服務(wù)網(wǎng)絡(luò)共享、服務(wù)體系共享、服務(wù)團(tuán)隊共享”為核心的“三大服務(wù)共享”模式。“捷達(dá)品牌的營銷核心是創(chuàng)新，用以突出捷達(dá)品牌的氣質(zhì)和內(nèi)涵，基于創(chuàng)新這一理念，一汽-大眾為捷達(dá)品牌建立了一支獨立的營銷團(tuán)隊，并打造了一套創(chuàng)新的營銷模式”，一汽-大眾公司副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售公司總經(jīng)理董修惠還談到，我們高效決策并快速構(gòu)建了200余家遍及全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。以銷售體驗店為主，2S店、4S店為輔，并結(jié)合移動網(wǎng)絡(luò)的模式……

全新捷達(dá)，創(chuàng)新而來;業(yè)界內(nèi)外，首開先河。此次新品牌發(fā)布，一汽-大眾一再強(qiáng)調(diào)捷達(dá)品牌要以“成為高品質(zhì)汽車品牌新典范”為愿景，為更多消費者帶來符合大眾標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)汽車生活。那么，結(jié)果究竟如何?還讓我們拭目以待!(經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 張宇星)

關(guān)鍵詞： 捷達(dá) 合資 發(fā)展